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Fnac-Darty: L'Autorité de la concurrence intègrera le e-commerce

Reuters06/07/2016 à 15:11

LE E-COMMERCE PRIS EN COMPTE PAR LA CONCURRENCE POUR DARTY/FNAC

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - Pour la première fois en France et en Europe, l'Autorité de la concurrence prendra en compte le marché du e-commerce dans son appréciation sur les conséquences concurrentielles du rapprochement entre la Fnac et Darty, a annoncé mercredi le président du régulateur.

A l'issue d'une bataille forcenée avec Conforama pour le contrôle de Darty, la Fnac l'a finalement emporté au prix fort, après s'être assurée du contrôle de 51,8% du capital du distributeur de produits électroniques et électroménagers.

Comme le demandait la Fnac, l'Autorité juge "logique d'intégrer la vente en ligne", compte-tenu de la pénétration du e-commerce sur le marché des produits électroménagers et électroniques.

Elle mesurera donc la pression concurrentielle formée par l'ensemble des acteurs, magasins en dur des enseignes et leurs propres sites internet, et par les "pure players" du e-commerce que sont Amazon ou CDiscount, propriété du groupe Casino.

Cette méthode, qui aura pour conséquence de faire mécaniquement baisser la part de marché des magasins physiques de la Fnac et de Darty, "est donc à leur avantage", a précisé Bruno Lasserre, président de l'Autorité de la concurrence, lors d'une conférence de presse consacrée à la présentation du rapport annuel du régulateur.

Mais contrairement à ce que réclamait la Fnac, l'examen se fera localement, par zones de chalandise, et non au niveau national.

Une décision est attendue "juste après le long week-end du 14 juillet", a indiqué Bruno Lasserre.

Lors de l'annonce de son examen approfondi de l'opération, l'Autorité avait dit qu'elle étudierait la possibilité de retenir l'existence d'un canal de distribution unique.

AUCHAN-SYSTEME U, DEUX MODELS DIFFERENTS

Concernant l'opération de fusion prévue dans la grande distribution entre Auchan et Système U, Bruno Lasserre a indiqué que la présentation du projet avait du retard et qu'il n'était "pas certain, de ce fait, qu'une décision puisse être prise en octobre comme prévu".

"La balle est dans le camp des enseignes pour qu'elles présentent un projet suffisamment abouti pour qu'il puisse être examiné par l'Autorité", a précisé Bruno Lasserre.

La difficulté tient aux modèles très différents des deux distributeurs, Auchan étant un groupe capitalistique intégré et Système U un regroupement de commerçants indépendants.

Les deux groupes prévoient d'échanger leurs enseignes, les hypermarchés revenant à Auchan et les supermarchés à Système U. Mais du côté de Système U, chaque changement d'enseigne doit être approuvé par le gestionnaire du magasin.

"C'est là que nous constatons un certains retard et certaines résistances", a-t-il dit.

En 2015, l'Autorité de la concurrence a infligé un montant record de sanctions de 1,25 milliard d'euros, après plus d'un milliard en 2014.

(Pascale Denis, édité par Cyril Altmeyer)

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