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Ebay investit au bénéfice de son réseau d'affiliés, avec l'arrivée du Quality Click Pricing

Boursorama19/08/2009 à 16:00
Communiqué

Un nouveau modèle de rémunération basé sur la qualité des clics, destiné à améliorer la qualité du trafic et à mieux rémunérer les top-affiliés.

San Jose Californie, 19 Août 2009 , Ebay Partner Network (Nasdaq: EBAY; www.ebaypartnernetwork.com) a inauguré ce jour le Quality Click Pricing, son nouveau modèle de rémunération au CPC basé sur la qualité du trafic, qui vise à mieux rémunérer ses top-affiliés, à simplifier la structure des commissions, et à améliorer la qualité du trafic redirigé vers Ebay au travers de ses programmes d’affiliation.

Cette étape est la plus récente d’une longue liste d’améliorations déjà menées par EBay Partner Network, telles que la mise à disposition de nouveaux outils, de plus de statistiques ou encore la recherche d’une meilleure gestion des affiliés ; ceci dans le but de pérenniser et développer la réussite de ceux qui envoient, à travers le monde du trafic de qualité en direction des sites d’eBay.

A l’opposé du mode de rémunération actuel basé sur les actions générées (CPA), le Quality Click Pricing rémunère les affiliés en fonction de la qualité du trafic qu’ils envoient vers les sites eBay.

Les commissions prendront en compte, outre les achats réalisés, d’autres sources de revenus, comme ceux issus de la publicité ainsi que des transactions Paypal.

Comme mentionné sur le blog d’EPN un peu plus tôt dans l’année, et à de nombreuses reprises lors de présentations à Affiliate Summit, Affiliate Convention, eTail East et Ad :Space à Ad :tech San Francisco, Ebay s’évertue à récompenser la qualité plutôt que la quantité du trafic redirigé vers ses sites. En août dernier, eBay changeait sa structure de rémunération pour les affiliés qui recrutaient des ACRUS (Nouveaux Inscrits Confirmés Actifs), en rémunérant plus pour les utilisateurs de qualité, à l’inverse de ceux ayant une valeur moindre. Les résultats ont immédiatement été concluants : dès le premiers mois, l’entreprise a pu réduire le taux de fraude, augmenter les rémunérations de ses top-affiliés et améliorer le ROI du programme d’affiliation. Un livre blanc, sorti il y a quelque temps relate cette expérience.

« Les affiliés sont un élément majeur de l’écosystème Ebay. Ils amènent de nouveaux acheteurs à nos vendeurs, et participent à la réussite de la communauté entière. » a dit Steve Hartman, Directeur e-marketing chez Ebay Inc. « Le Quality Click Pricing nous permet de mieux rémunérer les affiliés qui amènent du trafic de qualité à nos vendeurs. C’est notre façon de dire merci à ces affiliés qui travaillent activement au recrutement de nouveaux inscrits actifs. ».

« En suivant cet objectif d’amélioration de qualité de trafic généré par les affiliés et redirigé vers ses sites, Ebay balise le chemin pour l’ensemble de l’industrie du marketing à la performance.» dit Peter Bordes, PDG de MediaTrust et Président de l’Alliance Performance Marketing, dont Ebay fait partie. « Si d’autres régies suivent cette voie, c’est, en effet toute l’industrie du Marketing à la Performance qui en bénéficiera. »

Alors que la compagnie projette de voir augmenter les gains de ses affiliés redirigeant du trafic de qualité (ce qui correspond à la majeure partie du réseau d’affiliés), les éditeurs redirigeant un trafic de moindre qualité se verront, eux attribuer une baisse sur leurs revenus.

La qualité, au sein du Ebay Partner Network, signifie que les commissions reversées récompensent des transactions incrémentales, ainsi que des nouveaux utilisateurs de forte valeur sur le long terme. Autrement dit, nous travaillons activement à ce que les commissions reversées servent à générer des nouvelles transactions, et le recrutement de nouveaux membres à grande valeur, qui ne se seraient pas nécessairement inscrits sur Ebay dans d’autres conditions.

Tous les affiliés auront accès à de nombreuses ressources au travers du blog EBay Partner Network, afin de les aider autant que possible à améliorer la qualité de leurs trafics et de leurs inscrits.

Les affiliés rejoignant le Ebay Partner Network à partir du 1er septembre 2009 seront automatiquement soumis à la structure de rémunération du Quality Click Pricing, alors que les affiliés existants ne seront migrés vers cette nouvelle rémunération qu’au 1er octobre 2009. Vous retrouverez plus d’informations sur le Quality Click Pricing, ainsi que sur les ressources mentionnées plus haut ici.

A propos de eBay :

Fondé en 1995, eBay s’est construit sur des valeurs d’échange et de confiance. Aujourd’hui, l’enseigne rend possible le commerce en ligne aux niveaux local, national et international et ce, grâce à l’association de plusieurs sites, incluant notamment eBay Marketplaces, Skype, Kijiji, Rent.com et Shopping.com. Des millions de vendeurs et de consommateurs viennent s’y rassembler chaque jour.

CONTACTS

Communication financière
NewCap.

Estelle Guichard
Axelle Vuillermet
ebay@newcap.fr
Tél. : +33 (0)1 44 71 94 94

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