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Diageo, José Cuervo proches d'un accord d'échange de marques-WSJ

Reuters02/11/2014 à 20:04

2 novembre (Reuters) - Le britannique Diageo DGE.L se rapproche d'un accord avec José Cuervo qui permettrait au numéro un mondial des spiritueux de prendre le contrôle total de la téquila Don Julio en échange de son whisky Bushmills, rapporte le Wall Street Journal. Les deux partis sont en négociations avancées en vue d'un accord qui donnerait à Diageo les 50% de la marque Don Julio qu'il n'a pas encore, avec de la trésorerie, a précisé samedi le quotidien américain qui cite des sources proches du dossier. En échange, il céderait Bushmills à José Cuervo, écrit le journal. Un porte-parole de José Cuervo a refusé de commenter ces informations pour Reuters. Une porte-parole de Diageo a également refusé tout commentaire. Cet accord permettrait à Diageo de renforcer sa présence sur le marché de la téquila haut de gamme après l'échec de sa tentative de rachat de la totalité de José Cuervo il y a près de deux ans, précise le Wall Street Journal. José Cuervo, qui appartient à la famille Beckmann au Mexique, et Diageo étaient liés depuis longtemps par un accord distribution qui a pris fin l'an dernier. Don Julio est un portefeuille de marques téquilas dont les ventes progressent actuellement de l'ordre de 25% par an, une performance meilleure que celle de José Cuervo, la marque de téquila la plus vendue au monde, précise le journal. (Eric Beech à Washington, Juliette Rouillon pour le service français)

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