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Céline (LVMH) s'apprête à se lancer dans le e-commerce
Reuters01/12/2017 à 17:16

CÉLINE (LVMH) S'APPRÊTE À SE LANCER DANS LE E-COMMERCE

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - Céline, dernière des marques de mode du groupe LVMH à ne pas disposer de site internet marchand, s'apprête à se lancer à son tour dans le e-commerce, ont déclaré à Reuters deux sources au fait du dossier.

"Le site sera lancé en France dans le courant de la semaine prochaine", a précisé l'une de ces sources.

L'ensemble des produits de la griffe seront disponibles, du prêt-à-porter à la maroquinerie, en passant par les souliers et les accessoires.

L'ouverture du site s'accompagnera des services attachés au "multicanal", avec la possibilité de réserver des produits à distance, de prendre des rendez-vous dans les magasins ou de bénéficier de services de collecte à domicile pour les "retours" des produits.

Il ouvrira dans le reste de l'Europe ainsi qu'aux Etats-Unis en 2018, a précisé la même source.

Phoebe Philo, directrice artistique depuis 2008, a fait de Céline une des marques emblématiques du groupe LVMH. Son style à la fois minimaliste et avant-gardiste a profondément renouvelé le paysage de la mode française.

Des rumeurs évoquant son départ ont été démenties en octobre par le groupe LVMH.

Le groupe de luxe, également propriétaire de Louis Vuitton ou Dior, ne publie pas les chiffres de ses différentes "maisons", mais les analystes estiment que les ventes de Céline avoisinent les 700 à 800 millions d'euros.

La montée en puissance du commerce en ligne contribue largement au rebond du secteur du luxe qui s'est tardivement mais largement converti au e-commerce.

Louis Vuitton et Gucci (propriété de Kering), les deux premières marques mondiales de luxe, ont ouvert leurs propres sites en Chine l'été dernier. Hermès vient de relancer le sien et LVMH a lancé 24 Sèvres, un site multimarques, en mai dernier.

Les ventes de luxe en ligne devraient grimper de 24% en 2017 pour totaliser 9% à 10% du marché et devraient atteindre 25% d'ici à 2025, selon les estimations du cabinet Bain & Co.

A rebours de la tendance générale, Chanel, ne prévoit pas, du moins pour l'instant, de vendre en ligne ses tailleurs en tweed et ses célèbres sacs aux deux "C".

Bruno Pavlovsky, président des activités mode de la griffe, a récemment déclaré que cette position visait à préserver son exclusivité et son attractivité.

(Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)

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