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Cadillac pourrait transférer certains services à Manhattan

Reuters21/08/2014 à 23:26

DETROIT, 21 août (Reuters) - Cadillac, la marque haut de gamme de General Motors GM.N , n'exclut pas de transférer de Detroit à New York une partie de ses services, a déclaré jeudi le groupe automobile, dans le cadre de la stratégie de refonte de son image et d'internationalisation lancée par son nouveau directeur, Johan de Nysschen. "Avec le développement de Cadillac, il est possible que nous envisagions de renforcer nos équipes et de les développer", a déclaré David Caldwell, porte-parole de la marque. "Mais pour l'instant, il n'y a aucun changement." Johan de Nysschen, qui dirigeait auparavant Infiniti, la marque haut de gamme de Nissan 7201.T , avait transféré la direction d'Infiniti de Yokohama à Hong Kong pour donner plus d'autonomie à ses équipes et favoriser la conquête de nouveaux marchés hors du Japon. GM cherche aujourd'hui à donner un nouvel élan à Cadillac, créée il y a 112 ans, ce qui en fait l'une des plus anciennes marques automobiles encore commercialisées dans le monde. Johan de Nysschen, le troisième directeur de la marque en deux ans seulement, n'a pour l'instant pas exposé sa stratégie de relance. Mais une présence plus importante à Manhattan pourrait aider Cadillac à recruter de nouveaux talents tout en augmentant la distance - physique et culturelle - entre l'équipe de direction de Cadillac et le siège du groupe à Detroit. Les fonctions techniques (design, ingénierie, développement de produits) pourraient rester basées dans le Michigan mais les équipes chargées du marketing, de la publicité et de la stratégie pourraient être transférées au coeur de New York. Le site internet japonais dailykanban.com a le premier évoqué la possibilité d'un tel transfert. Ford F.N avait tenté une stratégie comparable pour sa propre marque haut de gamme, Lincoln, en 1999, en transférant ses services en Californie. Mais Lincoln a réintégré le siège de Dearborn, dans le Michigan, en 2002. (Paul Lienert et Bernie Woodall,; Marc Angrand pour le service français)

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