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Burberry réduit sa gamme, met en avant les produits neufs

Reuters09/11/2016 à 13:07
 (Actualisé avec des précisions, contexte, cours de Bourse) 
    par Paul Sandle 
    LONDRES, 9 novembre (Reuters) - Burberry  BRBY.L  a annoncé 
mercredi la suppression de 15% à 20% de ses gammes de produits 
afin de se concentrer sur de nouvelles lignes de confection et 
de maroquinerie avant la cruciale période des fêtes de fin 
d'année, et ce dans un contexte instable sur le marché de 
l'habillement de luxe. 
    La ralentissement de la croissance en Asie, une baisse des 
dépenses touristiques en Europe après une série d'attentats et 
la concurrence d'enseignes de prêt-à-porter pèsent sur les 
marques de la confection de luxe. 
    Burberry avait annoncé en février qu'il renoncerait aux 
traditionnelles présentations de collections saisonnières pour 
se limiter à deux collections par an, qui seront disponibles 
immédiatement en magasin.    
    L'enseigne a également fait part mercredi d'une baisse de 
24% de son bénéfice semestriel courant, conforme aux attentes du 
marché, qui reflète la baisse des revenus des licences et la 
dégradation des conditions d'activité aux Etats-Unis et à Hong 
Kong. 
    Le groupe de luxe britannique a réalisé sur les six premiers 
mois de son exercice décalé un bénéfice imposable ajusté de 146 
millions de livres (162,5 millions d'euros).  
    Il avait déjà annoncé le mois dernier que ses ventes 
semestrielles avaient diminué de 4% à 1,16 milliard de livres, 
la baisse de la demande sur certains marchés étrangers ayant 
occulté la forte hausse provoquée, sur le marché britannique, 
par la dépréciation de la livre.   
    L'action Burberry, comme celles d'autres groupes du luxe, 
était en recul mercredi, en réaction à l'intensification des 
incertitudes économiques générée par la victoire de Donald Trump 
à la présidentielle américaine. 
    Burberry, qui réalise 20% environ de ses ventes aux 
Etats-Unis, cédait 2,5% à la mi-journée à la Bourse de Londres, 
dont l'indice FTSE 100  .FTSE  ne cédait plus que 0,66%. 
    LVMH  LVMH.PA  cédait 3,3% à Paris et Richemont  CFR.S  2,5% 
à Zurich. 
    Les analystes de Citi n'anticipent aucun changement à la 
prévision d'un bénéfice imposable annuel ajusté de 447 millions 
de livres pour Burberry, encore que l'issue du scrutin 
présidentiel américain et la volatilité des taux de change 
risquent d'affecter la confiance du consommateur et la demande 
mondiale de produits de luxe. 
    "Nous percevons le risque politique comme une source 
potentielle de perturbation pour la demande dans certains des 
grands marchés du luxe (USA, France, Allemagne, Italie, Hong 
Kong), où des élections et événements politiques importants 
doivent avoir lieu", disent-ils.     
 
 (Wilfrid Exbrayat et Marc Angrand pour le service français) 
 

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