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Bic reste prudent pour 2021 en dépit d'un premier trimestre de forte croissance
AOF28/04/2021 à 15:10

En dépit de cette excellente publication, le fabricant de stylos, briquets et rasoirs jetables maintient une prévision de croissance du chiffre d'affaires pour l'exercice 2021 comprise entre 5% et 7% à taux de change constants. (Crédits photo : Flickr - Rafael Castillo )

En dépit de cette excellente publication, le fabricant de stylos, briquets et rasoirs jetables maintient une prévision de croissance du chiffre d'affaires pour l'exercice 2021 comprise entre 5% et 7% à taux de change constants. (Crédits photo : Flickr - Rafael Castillo )

(AOF) - Bic a publié un bénéfice par action ajusté de 96 centimes au premier trimestre 2021, contre 60 centimes un an plus tôt. La marge d'exploitation ajustée a plus que doublé, passant de 7,1% à 14,7%. Le chiffre d'affaires a quant à lui atteint les 411 millions d'euros, en hausse de 15,1% en publié et de 20,9% en comparable. Cette performance a été portée par une croissance exceptionnelle des briquets aux Etats-Unis (+8,5% pour les briquets de poche et +28,9% pour les briquet utilitaires), ainsi que par les ventes de Rocketbook dans l'écriture numérique qui ont plus que doublé.

En dépit de cette excellente publication, le fabricant de stylos, briquets et rasoirs jetables maintient une prévision de croissance du chiffre d'affaires pour l'exercice 2021 comprise entre 5% et 7% à taux de change constants.

"Nous continuons à évoluer dans un environnement de marché difficile et restons prudents pour le reste de l'année en raison des incertitudes liées à la pandémie notamment en Amérique latine et en Inde", a précisé Gonzalve Bich, le Directeur Général du groupe.

Le titre affichait la meilleure progression du SBF 120 en début de séance.

AOF - EN SAVOIR PLUS

Points clés

- Numéro un mondial dans les briquets avec 50 % de parts de marché, numéro deux mondial dans les stylos et numéro deux mondial dans les rasoirs avec 20 % du marché ;

- Chiffre d'affaires de 1,63Md réparties entre stylos (40 %), briquets (35 %), rasoirs (22 %) et produits publicitaires ou promotionnels ;

- 1/3 des ventes réalisées dans les pays émergents (essentiellement en Amérique latine, le Brésil étant le deuxième marché du groupe), derrière l'Amérique du nord (39 %) et devant l'Europe (29 %) ;

- Modèle d'affaires couplant capacité d'innovation pour une offre de « produits de qualité aux meilleurs prix » et stratégie d'intégration industrielle (96 % des produits Bic produits dans ses usines), d'où une marge d'exploitation entre 16 et 20 %, supérieure à celle des concurrents ;

- Capital verrouillé par la famille fondatrice Bich (44,1 % du capital et 60,1 % des droits de vote), Pierre Vareille étant président du conseil d'administration et Gonzalve Bich directeur général ;

- Structure financière solide à fin mars (128 M€ de trésorerie nette).

Enjeux 

- Plan « Bic 2022 invent the future » :

                - poursuite de montée de la qualité (2 lames pour les rasoirs, sécurité renforcée pour les briquets...), réorganisation industrielle avec un comité exécutif transversal,

                - lancement de 5 chantiers en mai : maîtrise des dépenses d'exploitation, en recul de 15 à 20    M€, protection de l'autofinancement libre par le recul des stocks et des investissements industriels, lancement de nouveaux produits à la rentrée, efficacité industrielle (50 ME d'économies de coûts cumulées d'ici 2022) et  stimulation de la croissance (20 % des ventes en e-commerce en 2020);

- Stratégie d'innovation financée à hauteur de 2% du chiffre d'affaires, réalisée par les collaborateurs du groupe et visant au lancement de nouveaux produits  (9 % des ventes) et à l'extension des gammes existantes, avec des focus divers :

                - papeterie : caractéristiques mécaniques des produits et optimisation des    encres,

                - briquets : sécurité et qualité et durabilité des produits,

                - rasoirs : 15 à 20 lancements par an, partenariats de recherche fondamentale consacrés à l'efficacité du rasage et aux procédés de fabrication ;

- Stratégie environnementale 2025 « writing the future  together » avec 4 engagements : favoriser l'innovation durable des produits, diminuer l'empreinte environnementale des produits BIC, agir contre le changement climatique par l'utilisation à 80 % d'électricité renouvelable, impliquer les fournisseurs :

- Attente de l'accueil du public aux lancements et augmentations de prix lors de la rentrée.

Défis

- Concurrence forte, notamment d'Asie dans les briquets (50 % du marché mondial), accélération du commerce par internet et volatilité du comportement des clients ;

- Diversité des marges entre branches, les briquets restant, malgré la stagnation de leur activité, le principal contributeur aux profits (40 % en opérationnel) ;

- Résultat de la plainte lancée contre les états allemand et français pour défaut de surveillance de la conformité des briquets, essentiellement chinois ;

- Impact de la pandémie : hausse de 19% des revenus mais hausse du ratio de sinistralité à 55 % ;

- Réaction à la pandémie : priorisation des projets et montée à 20 % des liquidités dans les placements ;

- Réduction du dividende à 2,45 € et arrêt des rachats d'actions.

- Suspension des perspectives 2020 ;

- Dividende de 1,80 € et rachats d'actions à impact (une partie des fonds versée à 2 fondations).

Réduction de l'emprunte carbone pour les produits d'entretien

Suite aux préoccupations environnementales croissantes des consommateurs, les lessives, produits d'entretien de la maison bio ou verts sont en plein essor. De même que le créneau des produits naturels, comme le bicarbonate de soude, le savon noir ou le vinaigre ménager. Les bonnes performances de petites marques comme YOU, Maison Verte (groupe Swania) ou L'Arbre Vert incitent les géants du secteur à prendre un virage écologique. Swania est le numéro deux des produits d'entretien écologiques derrière L'Arbre Vert.

Le groupe Unilever va investir 1 milliard d'euros pour abandonner complètement les produits chimiques dérivés de combustibles fossiles pour ses produits d'entretien et de nettoyage d'ici à 2030.

Valeurs associées

BIC
Euronext Paris -0.08%

1 commentaire

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  • M1330470
    28 avril17:04

    Ca doit être l'effet "pink lighter" sur youtube. :)

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