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Avec Joon, Air France teste le low cost long-courrier

Reuters25/09/2017 à 13:24
    * Porto, Lisbonne, Berlin, Barcelone desservies le 1er 
décembre 
    * Fortaleza (Brésil) et les Seychelles prévus fin mars 2018 
    * A partir de 249 euros l'aller simple TTC en long-courrier 
 
 (Actualisé avec conférence de presse) 
    par Cyril Altmeyer 
    PARIS, 25 septembre (Reuters) - Air France a lancé lundi 
Joon, sa nouvelle compagnie destinée à prendre très prudemment 
position sur le marché de plus en plus compétitif du low cost 
long-courrier. 
    Joon, qui vient s'ajouter aux marques Air France, Hop (vols 
domestiques) et Transavia (low cost moyen-courrier) d'Air 
France-KLM  AIRF.PA , effectuera ses premiers vols à partir du 
1er décembre de Roissy vers Lisbonne, Porto, Barcelone et Berlin 
avec des tarifs démarrant à 39 euros TTC pour un aller simple. 
    La compagnie ne fera son entrée sur le long-courrier qu'à la 
fin mars, pour la saison d'été 2018, avec seulement deux 
destinations : deux vols par semaine pour Fortaleza (Brésil) à 
partir de 249 euros TTC et trois vols hebdomadaires pour Mahé 
(Seychelles) à partir de 299 euros TTC. 
    Les pilotes d'Air France pourront voler indifféremment pour 
la compagnie nationale et pour Joon, qui recrutera plus de 1.000 
hôtesses et stewards d'ici 2020, a précisé Jean-Michel Mathieu, 
directeur général de la nouvelle compagnie, lors de la 
conférence de presse de lancement. 
    A cet horizon, la flotte de Joon comptera dix avions 
long-courriers (des A350 d'Airbus  AIR.PA ) et 18 appareils 
court-courriers, soit très peu par rapport aux grandes 
compagnies low cost européennes. 
    Mais Joon met en avant son modèle hybride (ni compagnie 
traditionnelle, ni low cost) et compte sur l'étendue du réseau 
d'Air France pour faire connaître auprès des passagers en 
correspondance la marque au logo bleu Klein et aux hôtesses et 
stewards en baskets. 
    "Des passagers issus du monde entier vont pouvoir se 
connecter à Roissy pour ensuite se rendre à Barcelone puisque 
tout sera commercialisé sous code Air France", comme un seul et 
même billet Air France, a expliqué Jean-Michel Mathieu.  
    "Cela vient donc contribuer à développer l'offre Air France 
qui, elle, bien sûr, a une taille tout à fait importante", 
a-t-il ajouté lors de la conférence de presse. 
    D'autres compagnies renforcent leurs offres low cost comme 
IAG  ICAG.L , propriétaire de British Airways, Eurowings, 
filiale de Lufthansa  LHAG.DE , et la canadienne WestJet 
 WJA.TO , tandis que les problèmes rencontrés récemment par 
Ryanair  RYA.I  illustrent la bataille qui se livre sur ce 
segment de marché. 
    Joon, dont la campagne de marketing vise directement les 
"millenials", s'attache à répondre aux besoins de cette 
génération née avec internet, comme la connectivité à bord et 
des prises USB pour recharger les smartphones. 
    En faisant de Joon un laboratoire de marketing, Air France 
se met aussi dans les pas de grands groupes aux structures 
administratives lourdes, comme Orange  ORAN.PA  qui avait lancé 
en 2011 sa marque mobile Sosh pour se positionner sur le marché 
low cost en adoptant un fonctionnement de start-up. 
     
    Le communiqué d'Air France :  
    http://bit.ly/2y22RBT    
 
 (Avec Pascale Denis à Paris et Victoria Bryan à Berlin, édité 
par Dominique Rodriguez) 
 

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