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Automobile: Citroën dévoile sa nouvelle DS pour la Chine

Le Parisien19/12/2013 à 20:09

Automobile: Citroën dévoile sa nouvelle DS pour la Chine

En grande pompe dans l'emblématique Carrousel du Louvre à Paris, Citroën vient dévoiler, ce jeudi, sa nouvelle arme de conquête pour le marché chinois qui sur les onze premiers mois de 2013 a connu une croissance exceptionnelle de 13,5% pour atteindre près de 20 millions d'unités vendues.

Alors que l'Empire du milieu est devenu une zone prioritaire de développement pour la marque aux chevrons avec l'objectif de vendre près de 750 000 voitures par an en 2015 contre 442 000 en 2012, le constructeur français à la peine en France et en Europe vient de dégainer cette nouvelle berline haut de gamme de 4,70 mètres. Dans les prochains mois, Citroën devrait aussi sortir un SUV.

Pour Citroën, l'appellation DS est en passe de devenir une marque à part entière dans ce pays. DS bénéficie d'un réseau de concessionnaire différent de Citroën dans une cinquantaine de villes les plus importantes du pays. Comme en France, un DS World à Shanghai permet d'exposer le savoir faire à la française à travers des expositions...

Mais surtout, pour la première fois, cette DS 5LS inaugure une nouvelle identité. Fabriquée comme la DS 5 dans l'usine de Shenzhen, elle abandonne les traditionnels chevrons sur sa calandre pour une nouvelle face avant inspirée des concept cars Numéro 9 et Wild Rubis, appelée « DS Wings ».

Pour les ingénieurs de la marque, le dessin de ce nouveau modèle répond spécifiquement aux attentes des automobilistes chinois qui pour beaucoup d'entre eux découvrent l'univers de l'automobile pour la première fois. Actuellement, le taux d'équipement est de 50 pour 1 000 habitants alors qu'en France, selon l'Insee, 83 % des ménages sont équipées.

C'est pourquoi, la voiture qui représente encore dans ce pays pour les propriétaires une certaine forme de réussite sociale doit apporter des «signes extérieurs» bien visibles. Par exemple, la calandre est reliée aux projecteurs par deux ailes chromées, le tout ...

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