Audemars Piguet veut contrôler la distribution de ses montres

information fournie par Reuters•06/09/2018 à 18:27

    ZURICH, 6 septembre (Reuters) - L'horloger suisse Audemars
Piguet veut prendre le contrôle total de la distribution de ses
montres de luxe et en finir avec le réseau de distributeurs
indépendants multimarques d'ici trois à cinq ans, a déclaré
jeudi à Reuters son PDG, ajoutant que cette intégration devrait
permettre d'augmenter ses ventes.
     "Nous allons accélérer la consolidation pour arriver à un
réseau de distribution entièrement intégré", a déclaré
Francois-Henry Bennahmias en réponse à des questions envoyées
par courriel. "Cela devrait avoir lieu dans les trois à cinq
ans."
     "Depuis le début de l'année, nous avons constaté une
croissance à deux chiffres de notre chiffre d'affaires. Nous
étions déjà proches d'un milliard de francs suisses (888
millions d'euros-NDLR) l'an dernier, nous ferons facilement
mieux que cela", a-t-il dit, ajoutant que cela était également
la conséquence de l'intégration de sa distribution.
    Qu'ils soient privés comme Audemars Piguet ou cotés comme
Swatch  UHR.S  et Richemont  CFR.S , les fabricants de montres
en Suisse cherchent tous à mieux contrôler leurs ventes en ayant
recours à des magasins monomarque -- en pleine propriété ou via
des distributeurs franchisés -- et leur entrée tardive mais
déterminée dans le commerce en ligne accélère cette tendance.
    Francois-Henry Bennahmias a annoncé qu'Audemars Piguet
lancerait son site de ventes en ligne en 2019 au plus tard mais
d'autres grandes marques de montres ont pris de l'avance, même
si le leader suisse Rolex résiste au mouvement jusqu'à présent. 
    Actuellement, les distributeurs multimarques restent
dominants sur le marché des montres de luxe suisses mais cela ne
devrait pas durer, selon les dirigeants et analystes du secteur.
    "D'ici 2023, nous estimons qu'environ 27% des montres
suisses, en termes de valeur, seront vendues directement par les
marques elles-mêmes contre environ 9% aujourd'hui", écrit Morgan
Stanley dans une note à ses clients.
    De grands distributeurs de montres comme le suisse Bucherer
ou le britannique The Watches of Switzerland, anciennement connu
 sous le nom d'Aurum Holdings, se développent à l'international
et ont absorbé des rivaux plus petit, notamment aux Etats-Unis. 
    Francois-Henry Bennahmias considère que la consolidation du
secteur se poursuivra et qu'Audemars Piguet pourrait de son côté
envisager de racheter des distributeurs. 
    "Cela pourrait arriver sur notre écran radar", a-t-il dit. 

 (Silke Koltrowitz, Juliette Rouillon pour le service français,
édité par Bertrand Boucey)