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Apple devient la marque la plus chère au monde

Le Parisien30/09/2013 à 12:32

Apple devient la marque la plus chère au monde

Depuis 13 ans, Coca Cola régnait en maître en occupant la première place du classement des 100 marques mondiales les plus valorisées par Interbrand, groupe mondial de conseil sur les marques. Mais dans la 14ème édition des Best Global Brands, les cartes sont rebattues. Les entreprises technologiques font une entrée en force.

Dans le top 10 de cette année, 7 marques sont issues du secteur technologique et dont quatre font partie des cinq plus fortes hausses. Au total, cette année, la valeur totale des 100 marques du classement est astronomique pour atteindre 1 100 milliards d'euros, soit une augmentation record de 8,4 % par rapport en 2012.

Après avoir battu un record de vente dans le monde avec la sortie de son nouvel Iphone, Apple occupe la première place du podium suivi de l'autre géant américain Google.

Pour le cabinet Interbrand, la valeur d'Apple a progressé de 28 % même si la marque à la pomme est confrontée à une concurrence de plus en plus rude et que sa réputation a été ternie avec les problèmes de brevets avec Samsung ou encore les conditions de travail dans ses usines en Chine. «Apple s'est avérée suffisamment forte et est apparue non seulement comme le leader du classement, mais également comme une marque dont la valeur est en forte hausse. Apple est prévoyante, anticipant continuellement les désirs de ses clients. Afin de maintenir sa première place l'an prochain, elle devra surveiller l'élan de son rival Samsung sur le marché des mobiles et ne jamais perdre de vue ce qu'elle fait de mieux», précise Interbrand. Aujourd'hui, Apple est valorisée à 72,8 milliards d'euros contre 4,8 milliards d'euros en 2000.

Sur la 2éme marche du podium, Google affiche aussi une croissance de 34% ! Une hausse qui s'explique à la fois par son offre traditionnelle sur la recherche de données ou sur la messagerie mais aussi par ses innovations comme la Google Glass ou encore son projet de voiture sans conducteur. ...

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Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

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Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

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