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Adidas voit sa marge se stabiliser en Chine et augmenter aux USA

Reuters20/04/2017 à 13:26
    SHANGHAI, 20 avril (Reuters) - Adidas  ADSGn.DE  anticipe 
une légère contraction de sa marge d'exploitation en Chine à 
long terme et une forte progression à court terme de celle 
générée aux Etats-Unis, a déclaré jeudi le président du 
directoire de l'équipementier sportif allemand. 
    Lors de sa première visite en Chine depuis sa nomination en 
septembre, Kasper Rorsted a estimé que la marge de 35% réalisée 
en 2016 en Chine et dans sa région se "stabiliserait et 
déclinerait légèrement". En revanche, a-t-il ajouté, le marché 
nord-américain, qui a affiché une marge de 6,3% l'année dernière 
contre 2,5% en 2015, "rattrapait son retard". 
    "Nous anticipons une amélioration spectaculaire de nos 
marges aux Etats-Unis mais nous tablons également sur un 
ralentissement au fil du temps de la croissance de la marge en 
Chine", a-t-il indiqué sans donner davantage de détails. 
    Les ventes en Chine, qui représentaient environ la moitié de 
celles réalisées en Amérique du Nord en 2013, ont contribué à 
hauteur de 16% au chiffre d'affaires total de la marque en 2016, 
contre 18% pour l'Amérique du Nord. 
    Le groupe prévoit une croissance à "deux chiffres" en Chine 
en 2017 mais Kasper Rorsted a précisé qu'elle serait inférieure 
à celle de 2016. Adidas a réalisé un chiffre d'affaires de 3 
milliards d'euros en Chine l'année dernière. 
 
 (Adam Jourdan; Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service 
français, édité par Bertrand Boucey) 
 

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