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AccorHotels se lance sur le marché des auberges de jeunesse

Reuters27/09/2016 à 12:25
    * La première enseigne Jo&Joe sera lancée à Paris en 2018 
    * Un marché en plein essor 
    * Les investisseurs attirés par une rentabilité élevée 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 27 septembre (Reuters) - AccorHotels  ACCP.PA  a 
annoncé mardi le lancement d'une  enseigne d'auberges de 
jeunesse, un marché en plein essor porté par une clientèle à la 
recherche d'hébergements bon marché et conviviaux. 
    L'enseigne baptisée "Jo&Joe" "est conçue pour répondre aux 
attentes des 'millenials' et de ceux qui adoptent leurs codes de 
partage", souligne le groupe hôtelier dans un communiqué. 
    L'ouverture du premier Jo&Joe est prévue à Paris en 2018, 
près de la cité universitaire, et le groupe ambitionne d'ouvrir 
50 établissements d'ici à 2020 en France, en Europe (Varsovie, 
Budapest) ou en Amérique latine (Rio de Janeiro, Sao Paulo). 
    Cette initiative d'AccorHotels s'inscrit dans la stratégie  
plus large du groupe visant à mieux concurrencer les 
plates-formes collaboratives comme Airbnb et des agences de 
réservation en ligne comme Booking ou Expedia  EXPE.O . 
    Les auberges de jeunesse nouvelle génération ont le vent en 
poupe auprès des jeunes voyageurs et attirent de plus en plus 
les investisseurs. 
    Le renouveau est venu des britanniques Generator ou St 
Christopher's Inn, qui ont modernisé le concept et répondu aux 
besoins des jeunes générations hyper connectées, mêlant petits 
prix, wifi et convivialité.     
    Jo&Joe accueillera des dortoirs - avec caissons 
sécurisables, stores occultants, liseuses et prises USB - qui 
voisineront avec des chambres ou des appartements de 2 à 5 
personnes, dans des espaces conçus par le designer britannique 
Lee Penson, auteur des sièges de Google  GOOGL.O  ou Youtube. 
    Le bar et la restauration - cruciaux pour animer ces "lieux 
de vie" et qui devraient représenter 35% à 40% du chiffre 
d'affaires - visent aussi à attirer les habitants du quartier. 
Une cuisine "collaborative" invitera les clients qui le 
souhaitent à cuisiner.  
    Les lieux accueilleront aussi concerts ou cours de yoga. 
    Les prix débuteront à 25 euros la nuit. Les clients devront 
faire leur lit avec des draps fournis. Un espace de laverie sera 
mis à leur disposition. 
    "Le secteur connaît un profond changement avec un regain 
d'intérêt des investisseurs qui y voient une nouvelle source de 
rentabilité grâce à un grand nombre de couchages et des dépenses 
d'exploitation peu élevées", souligne le cabinet KPMG dans un 
récent rapport. 
    Bpifrance a investi dans France Hostel et plus récemment 
dans la start-up lyonnaise New Nomads. 
    Selon le cabinet Phocuswright, le marché mondial des 
auberges de jeunesse, qui représentait 5,2 milliards d'euros en 
2014, connaît une croissance annuelle de 7% à 8%. 
 
 (Edité par Dominique Rodriguez) 
 

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