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AccorHotels mise sur le digital et le luxe pour doper ses résultats

Reuters05/10/2016 à 17:10
    * Le luxe représentera plus de 50% des résultats d'ici 2020 
    * Le digital permettra de tripler le volume d'affaires en 
3/4ans 
    * "Point d'étape" avec Jin Jiang la semaine prochaine 
    * La destination France reste "à risque" 
    * HotelInvest valorisé à 6,5 mds d'euros à la fin 2016 
 
 (Actualisé avec détails) 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 5 octobre (Reuters) - AccorHotels  ACCP.PA  mise sur 
le digital et le luxe pour doper à l'horizon 2020 les résultats 
d'un groupe qui se sera d'ici là allégé de ses murs et 
profondément transformé. 
    Avec l'acquisition du groupe FRHI et de ses prestigieuses 
marques Raffles, Fairmont et Swissôtel qui dégagent des marges 
deux à trois fois plus élevées que l'hôtellerie économique, 
AccorHotels estime que le luxe représentera plus de 50% de ses 
résultats d'ici à 2020-2021, contre environ 15% aujourd'hui, a 
déclaré mercredi son PDG Sébastien Bazin à l'occasion d'une 
journée investisseurs.     
    "D'ici là, le groupe aura cédé HotelInvest (son pôle 
immobilier) et sera devenu un pur opérateur de marques, dont la 
valeur prendra alors toute son importance", a-t-il dit. 
    Avec la cession de ses actifs immobiliers, l'acquisition de 
FRHI et de ses nouveaux métiers (plateformes de locations, 
conciergerie), le groupe entend doubler sa marge d'exploitation 
d'ici 2020, par rapport aux 11,9% de 2015. 
    Le nouveau responsable des marques de luxe du groupe, Chris 
Cahill, a précisé que l'intégration de FRHI se déroulait 
conformément aux prévisions, AccorHotels ayant chiffré à 65 
millions d'euros les synergies de coûts à partir de la deuxième 
année suivant l'acquisition. 
    Sébastien Bazin a également estimé que le plan digital lancé 
en 2014 permettrait de tripler d'ici trois à quatre ans le 
volume d'affaires (chiffre d'affaires et revenus des franchisés) 
du groupe, qui totalise aujourd'hui 12 milliards d'euros. 
    Interrogé sur l'évolution de ses relations avec son 
actionnaire Jin Jiang  600754.SS , Sébastien Bazin a estimé 
qu'il n'y avait "rien de nouveau, ni bonnes ni mauvaises 
nouvelles" et indiqué qu'un point d'étape serait fait avec lui 
la semaine prochaine lors d'un déplacement en Chine. 
     
    CONFIANT POUR PARIS  
    AccorHotels tente de trouver la parade face aux appétits du  
géant hôtelier chinois, actionnaire à 12,6% du groupe. 
    Jin Jiang a approché les fonds Eurazeo  EURA.PA  et Colony 
Capital pour leur racheter leurs parts (10,1% de concert), 
provoquant la réaction des pouvoirs publics français, inquiets 
de voir encore un fleuron local menacé de passer sous pavillon 
étranger.   
    Sébastien Bazin s'est refusé à tout commentaire sur 
l'activité de l'été, le groupe publiant son chiffre d'affaires 
du troisième trimestre le 18 octobre. 
    Il a toutefois indiqué que la "destination France" resterait 
"à risque" tant que les problèmes de sécurité ne seraient pas 
résolus, tout en se disant "très confiant" quant à la  
résilience de Paris et sa capacité à rester, dans le temps, 
parmi les trois premières destinations touristiques du monde. 
    Le revenu par chambre (principale mesure d'activité du 
secteur) a chuté de 6% et 13,4% respectivement en juillet et 
août en France, selon le cabinet MKG. A Paris, le décrochage a 
atteint 31,5%. La France compte encore pour environ 30% du 
résultat d'exploitation d'AccorHotels. 
    Le groupe est aussi en pleine mutation. Il a engagé la 
cession d'une part majoritaire de HotelInvest, son pôle de 
gestion immobilière regroupant les murs des hôtels.   
    La valeur de marché de ces actifs devrait ressortir à 6,5 
milliards d'euros à la fin 2016, contre 7,3 milliards d'euros à 
la fin juin 2016, une fois sortis du périmètre les actifs du 
polonais Orbis. 
    Dans le même temps, le groupe a multiplié les acquisitions 
défensives pour mieux résister aux agences de réservation en 
ligne et aux plates-formes de partage, Airbnb en tête, qui 
déstabilisent le modèle de l'hôtellerie traditionnelle. 
    Il a racheté le britannique Onefinestay, pris des 
participations dans Oasis Collections et Squarebreak, 
plates-formes spécialisées dans la location d'appartements ou de 
maisons haut de gamme, et a acquis en juillet 80% de la 
conciergerie John Paul.   
    Il vient aussi d'annoncer qu'il allait se lancer sur le 
marché très porteur des auberges de jeunesse avec une nouvelle 
marque baptisée Jo&Joe.   
    En Bourse, le titre AccorHotels cède 3,63% à 34,52 euros à 
17h10, sous-performant l'indice européen de l'immobilier 
 .SX86P  (-2,56%), lui-même en repli marqué. 
 
 (Edité par Jean-Michel Bélot) 
 

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