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YouTube: les MCN ou réseaux de chaînes, accélérateurs d'audience

Le Parisien27/02/2014 à 14:57

YouTube: les MCN ou réseaux de chaînes, accélérateurs d'audience

A mi-chemin entre l'agence artistique, la régie publicitaire et la société de production, les MCN ou réseaux multi-chaînes sur YouTube et Dailymotion, déjà très présents aux Etats-Unis, se structurent en Europe afin de développer de l'audience et agréger des revenus autour de vidéos toujours plus professionnelles.Mercredi, le groupe de médias sur internet Webedia, filiale de Fimalac qui ambitionne de devenir le premier groupe de média numérique français, a annoncé l'acquisition de Melberries, un réseau multi-chaînes (MCN, de l'anglais "multi-channel network") tricolore."Nous accompagnons les créateurs dans l'optimisation, la monétisation et la protection de leurs vidéos avec pour objectif de maximiser les audiences et revenus", explique Melberries sur son site en résumant les différentes activités prises en charge par ces structures multiformes, parfois généralistes, parfois spécialisées dans un seul domaine, comme la publicité, la production de contenus, la technologie ou les droits d'auteurs.Cette récente opération illustre la recomposition et l'accélération en cours dans le domaine de la vidéo en ligne en France et en Europe autour de ces MCN. Ils sont devenus des écosystèmes où se concentre une part importante de la consommation de YouTube ou Dailymotion, avec quelques années de décalage avec les Etats-Unis.Outre-Atlantique, des MCN comme "Awesomeness TV" ou "Fullscreen" comptent déjà des dizaines de milliers de chaînes YouTube affiliées. D'autres, comme "Machinima" (jeux vidéos) ou "Style Haul" (mode et beauté) se sont spécialisés par thématiques. En mars 2013, le MCN "Tastemade", centré sur la cuisine, a investi dans des studios professionnels de 650 m2, à Santa Monica, en Californie, qui reproduisent des décors de cuisines.- Investissements et acquisitions - "Les MCN sont aujourd'hui - aux Etats-Unis mais pas seulement - des acteurs ...

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