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Sony sanctionné en Bourse, sa stratégie en question

Le Parisien 17/09/2014 à 12:22

Sony sanctionné en Bourse, sa stratégie en question

Dans la tourmente depuis la crise financière de 2008-2009, Sony semble plus que jamais dans l'impasse après un nouvel avertissement sur résultats fortement sanctionné en Bourse jeudi. Puisque ses mobiles vont mal, Sony n'a qu'à s'en détourner et se concentrer sur le divertissement, tranchent des analystes.A l'issue des échanges, le titre a accusé un recul de 8,64% à 1.940 yens à Tokyo, effaçant partiellement les gains engrangés depuis le début de l'année (+16% à la clôture mercredi). Il avait plongé de 12% à l'ouverture, après avoir auparavant décroché de près de 7% à Wall Street.A la surprise générale, le géant japonais a sabré mercredi ses prévisions annuelles du fait des déboires de ses smartphones. Il prévoit désormais une perte nette annuelle de 230 milliards de yens (1,7 milliard d'euros), contre 50 milliards auparavant, se préparant ainsi à son sixième exercice dans le rouge en sept ans.Sony a également décidé de supprimer 1.000 emplois dans cette branche et de ne pas verser de dividende, pour la première fois depuis son entrée en Bourse en 1958.Les derniers résultats trimestriels avaient pourtant traduit une amélioration des comptes et auguraient de jours meilleurs. Le groupe espère d'ailleurs toujours renouer avec les profits lors du prochain exercice budgétaire, mais les voix se multiplient pour questionner la stratégie du PDG Kazuo Hirai, qui a repris les rênes en 2012.Le dirigeant a fait des mobiles un de ses piliers de son plan de redressement et entend poursuivre dans cette direction. "Le marché des smartphones continue de croître à un rythme annuel soutenu et Sony doit en être, nous devons même penser à l'ère post-smartphones", a-t-il encore soutenu mercredi soir.Tout juste a-t-il annoncé un changement de stratégie pour privilégier le créneau haut de gamme. "Sony veut se différencier avec des smartphones axés sur le divertissement, que ce soit avec les jeux ou services de musique ...

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Nous souhaitons vous donner quelques règles à suivre pour investir dans les meilleures conditions et vous présenter les risques potentiels auxquels vous êtes susceptibles d'être exposés.

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Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
Définissez ensuite votre profil d'investisseur (prudent, équilibré, dynamique) et vos objectifs (durée de placement, rentabilité …). Ce constat vous permettra de vous orienter vers les produits et les marchés qui vous sont le mieux adaptés.

Pensez à vos besoins de liquidité
Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

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Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

Des risques différents selon les marchés
Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

Figez vos pertes
Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

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