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Sarenza sous pavillon Monoprix : les raisons d'un rachat

Le Parisien19/02/2018 à 20:09

Sarenza sous pavillon Monoprix : les raisons d'un rachat

Monoprix a trouvé chaussure à son pied avec Sarenza. La filiale du groupe Casino a annoncé ce lundi être entrée « en négociations exclusives » pour s'offrir le principal site français de ventes de chaussures en ligne.L'opération, dont le montant est tenu confidentiel, doit encore être soumise à la consultation des instances représentatives du personnel des deux groupes et à l'approbation de l'Autorité de la concurrence. Mais sa conclusion ne fait guère de doute. « Ce rapprochement permettra d'accélérer la transformation digitale de Monoprix et consolidera, parallèlement, l'avenir de Sarenza en l'intégrant à un grand groupe de distribution », indiquent les deux sociétés.Avec ce rachat, Monoprix fera coup double : l'enseigne dope sa visibilité en ligne - Sarenza revendique plus de 7 millions de clients annuels en Europe pour 250 M€ de chiffre d'affaires - et réalise le saut technologique qui lui faisait défaut. « Après le rachat de Monshowroom.com (NDLR : en 2015, rebaptisé depuis Msr), Sarenza, avec ses 650 marques et 40 000 références, nous permet d'étoffer notre vitrine en ligne de produits non-alimentaires Lifestyle (mode, déco, beauté) et de nous hisser parmi les leaders de ce segment », résume-t-on chez Monoprix. Monoprix s'offre une expertise technologiqueConcrètement, Monoprix.fr va intégrer l'e-chausseur en tant que « brique » sur son site pour faire décoller ses ventes non-alimentaires qui restent inférieures à 1 % (contre 35 % en magasin).Côtés synergies, l'enseigne envisage déjà que ses clients puissent commander en ligne des chaussures, accessoires et vêtements avec la possibilité de se faire livrer à domicile, en points relais mais aussi dans ses Monoprix. Un souci de pointure, de couleur ? Les retours pourraient également être facilités en magasins.Avec Sarenza dans son escarcelle, Monoprix s'offre aussi l'expertise technologique qui lui manquait, notamment en ...

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