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Pub sur internet: à la recherche du temps de cerveau (encore) disponible

Le Parisien10/10/2013 à 14:02

Pub sur internet: à la recherche du temps de cerveau (encore) disponible

Matraqués par la publicité, les internautes sont de moins en moins réceptifs aux messages commerciaux, poussant les marques et les plateformes à sans cesse renouveler stratégies et formats pour tenter de se faire entendre, et donc vendre."Sur Google, l'oeil ne regarde pas à droite de l'écran où il sait qu'est l'espace réservé à la publicité. Il sait aussi faire naturellement abstraction des deux-trois premières occurrences qui apparaissent en grisé juste au-dessus des résultats de sa recherche, et qui sont de la pub", affirme à l'AFP Minter Dial, spécialiste en marketing digital.Les Français estiment être autant exposés à la publicité sur internet qu'à la télévision, avec une moyenne de 70 publicités par jour sur les deux supports, selon un récent sondage Ifop/Adyoulike."Omniprésente" pour 90% d'entre eux, "intrusive" (80%) ou encore "stressante" (61%): les sondés ne sont que 36% à juger que le pub sur internet est "informative".Problème: c'est bien cet internaute lassé que les marques veulent toucher à tout prix, et elles investissent de plus en plus dans les nouveaux médias internet où la pub est moins coûteuse que sur les supports classiques."Depuis deux ans, la moitié de nos clients réservent une ligne de leur budget aux médias sociaux, c'est passé dans les usages", confirme Antoine Sandrin, président de la société de marketing social KRDS, qui réalise des campagnes sur Facebook pour plusieurs entreprises du CAC40.Mais la pub qui clignote pour annoncer -20% sur un produit ou qui "repeint" une page web entière, "c'est fini, c'était trop intrusif, il faut à présent se distinguer par la pertinence des messages plus que par la forme, en travaillant le ciblage. Et Facebook a une capacité de ciblage sans précédent, les marques s'y précipitent", ajoute-t-il.La plateforme aux 26 millions d'utilisateurs actifs en France a lancé début ...

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Vos connaissances, Votre profil d'investisseur
Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
Définissez ensuite votre profil d'investisseur (prudent, équilibré, dynamique) et vos objectifs (durée de placement, rentabilité …). Ce constat vous permettra de vous orienter vers les produits et les marchés qui vous sont le mieux adaptés.

Pensez à vos besoins de liquidité
Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

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Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

Des risques différents selon les marchés
Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

Figez vos pertes
Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

Cordialement,
L'équipe de Boursorama Banque.