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Prix des couches : les marques distributeurs, un très bon plan
Le Parisien27/06/2019 à 11:00

Prix des couches : les marques distributeurs, un très bon plan

Elles trouvent doucement - mais sûrement - leur place dans les classements des associations de consommateurs. A l'automne dernier, deux marques de distributeurs s'imposaient sur le podium du testing réalisé par UFC Que Choisir : la Pommette d'Intermarché et Lupilu de Lidl. Et la couche Carrefour Baby décrochait la quatrième place du classement estival de 60 millions de consommateurs. Une belle victoire pour les marques des grandes surfaces qui n'ont pas cessé, ces dernières années, d'améliorer leurs produits.

Miser sur la qualité est évidemment l'une des clés pour attirer les consommateurs attentifs à la présence de produits toxiques chez certaines marques. L'autre recette miracle pour capter les parents : proposer des tarifs ultra-compétitifs, les moins chers du marché, autour de 0,15 euro la couche. Et si les grandes enseignes sont prêtes à s'asseoir sur leurs marges, c'est avant tout parce que les acheteurs de couches sont de gros clients, qui dépensent en moyenne 40 % de plus qu'un foyer sans enfant.

Des cartes de fidélité pour les jeunes parents

Malgré les prix cassés, la compétition reste très rude entre les marques de distributeurs. Pour faire la différence, certaines enseignes proposent des réductions supplémentaires et permanentes pour les jeunes parents. Exemple : dans une grande partie des magasins et drives Leclerc, les clients ayant déjà la carte de fidélité peuvent s'inscrire gratuitement au dispositif « Place des parents », sur le site du distributeur. Cette offre, réservée aux futurs parents dès le sixième mois de grossesse et jusqu'aux 2 ans de l'enfant, permet de profiter de réductions sur la parapharmacie, la puériculture, l'alimentation et de... 10 % sur toutes les couches vendues chez Leclerc.

Chez le concurrent Carrefour, le dispositif « My Carrefour baby » est similaire. « Les jeunes parents, qui possèdent déjà la carte de fidélité, doivent s'inscrire ...

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