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Pernod Ricard salue la libéralisation des achats de rhum cubain

Reuters17/10/2016 à 15:50
    par Pascale Denis 
    PARIS, 17 octobre (Reuters) - Pernod Ricard  PERP.PA  a 
salué lundi la libéralisation partielle des échanges entre les 
Etats-Unis et Cuba, qui devrait profiter à sa marque Havana Club 
en attendant le véritable levier que constituerait une levée de 
l'embargo américain sur les produits cubains. 
    L'administration américaine a annoncé le 14 octobre une 
série de mesures visant à assouplir les relations commerciales 
avec Cuba et levant la limite de 100 dollars imposée aux achats 
de cigares et de rhum effectués par les voyageurs américains à 
Cuba.    
    "Pernod Ricard se réjouit de voir levée la limite des 100 
dollars qui permettra aux voyageurs de rapporter chez eux, pour 
leur consommation personnelle, notre véritable rhum cubain", a 
fait savoir lundi le numéro deux mondial des spiritueux. 
    Pernod Ricard, qui a renouvelé le dépôt de sa marque Havana 
Club aux Etats-Unis pour dix ans, est en conflit juridique 
depuis des années avec le groupe Bacardi sur la propriété de la 
marque Havana Club aux Etats-Unis.     
    Si une levée de l'embargo qui frappe les produits cubains 
semble peu probable, à court terme du moins, le français espère 
des mesures qui lui permettraient de vendre son Havana Club de 
façon plus vaste sur le sol américain.     
    Les Etats-Unis sont le premier marché mondial du rhum, avec 
environ 40% des ventes mondiales des marques internationales. 
    Pernod Ricard mise sur l'image du rhum cubain, comme sur 
l'aspect "fruit défendu" de cet alcool dont les Américains sont 
privés depuis une cinquantaine d'années. 
    La canne à sucre cubaine, particulièrement résistante, a 
fait la gloire du rhum local popularisé dans les années 1920 
sous forme de cocktails par les célèbres "cantineros", anciens 
clubs de barmen de l'île. 
    Le marché mondial du rhum, dominé par Diageo  DGE.L  (Captan 
Morgan, Myers's) et Bacardi, est évalué, pour les grandes 
marques internationales, à 50,2 millions de caisses de neuf 
litres. 
    Pernod Ricard en vend pour sa part quatre millions de 
caisses par an, soit environ 50 millions de bouteilles, et pense 
qu'il pourrait vendre 20 millions de bouteilles supplémentaires 
en cas de levée de l'embargo américain. 
    Bacardi, premier producteur mondial de rhum, commercialise 
aux Etats-Unis, également sous le nom de Havana Club, un rhum 
fabriqué à Porto Rico. 
    Depuis le réchauffement des relations diplomatiques entre 
les Etats-Unis et Cuba, en décembre 2014, les touristes 
américains étaient autorisés à rapporter chez eux cigares et 
alcools cubains dans la limite de 100 dollars.  
 
 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot) 
 

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