Les sites de rencontre à la reconquête des femmes

information fournie par Le Point •27/04/2019 à 15:50

Le business de la rencontre se porte bien. Depuis la création de Meetic en 2001, des milliers de services ont été créés dans le monde. Parmi les plus marquants, Tinder et ses 60 millions d'inscrits dans 190 pays, et son concurrent direct Bumble, créé en 2014. En France, Adopteunmec, Once ou Pickable ont rapidement conquis des centaines de milliers, voire des millions d'utilisateurs. À chacun son concept marketing : Tinder a inventé le swipe (balayer l'écran à droite quand on aime un profil, à gauche dans le cas contraire), Bumble a donné le pouvoir d'initiative aux femmes (seules les utilisatrices peuvent engager la conversation), Once a préféré le « slow dating » en imposant un unique match quotidien.« Le marché est très concurrentiel et segmenté. Chacun se spécialise, ce qui produit une concurrence non pas frontale mais latérale », explique Marie Bergström, chercheuse à l'Ined et auteure du livre Les Nouvelles Lois de l'amour (2019, éditions La découverte). Mais selon elle, toutes ces spécialités ne sont qu'un prétexte pour capter un public féminin : « Ces niches correspondent à des stratégies entrepreneuriales. S'il existe un site dédié aux rencontres extraconjugales, ça ne veut pas dire que les Français trompent davantage que les autres. »« Les femmes deviennent une ressource rare pour lesquelles on se bat »En réalité, les hommes entre 18 et 35 ans sont surreprésentés sur les sites de rencontre, car...