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Les commerces traditionnels forcés de s'adapter à internet

Le Parisien15/11/2013 à 10:09

Les commerces traditionnels forcés de s'adapter à internet

Ils ont regardé pendant des années, avec appréhension, le développement du commerce en ligne, mais désormais les professionnels de l'immobilier commercial et des enseignes ont compris qu'ils fallait s'adapter rapidement à cette nouvelle donne, en mêlant boutiques physiques et services en ligne."Internet a fait émerger de nouvelles exigences des consommateurs en terme de choix, de rapidité, de services... Ces changements ont rendu l'offre du commerce traditionnel lentement mais surement inadaptée à ces nouveaux comportements", a analysé Jérôme Le Grelle, président de Convergences-CLV, lors du Mapic, le salon de l'immobilier commercial, à Cannes.Et selon lui, "les retailers ont pris leur temps - peut-être trop de temps - pour s'adapter".D'autant que les réponses apportées à la concurrence grandissante d'internet n'ont longtemps été que défensives.Ainsi, face au choix illimité que proposaient certains sites, les commerçants ont longtemps cru que la solution était simplement d'ouvrir leur propre site, tout en réduisant leurs espaces physiques de vente.Même chose pour le phénomène de showrooming - pratique consistant à acheter sur mobile alors qu'on se trouve dans un magasin - encouragée par Amazon notamment, qui proposait des réduction de 5% à ses clients achetant sur son application mobile après avoir scanné les produits en boutiques.Certains espéraient déjouer le système en brouillant le wifi en boutiques, ou même comme l'épicerie australienne, Celiac Supplies, en faisant payer les clients qui entraient "juste pour voir".Mais aujourd'hui, estiment les professionnels, à l'image de Janusz Kulik, responsable du grand distributeur autrichien Rewe, "il ne suffit plus de se contenter d'ouvrir un site internet, mais de réellement innover pour ramener les gens en magasins. Il ne faut plus seulement être réactif mais proactif"."Les consommateurs ont changé, les magasins doivent faire de ...

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Nous souhaitons vous donner quelques règles à suivre pour investir dans les meilleures conditions et vous présenter les risques potentiels auxquels vous êtes susceptibles d'être exposés.

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Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
Définissez ensuite votre profil d'investisseur (prudent, équilibré, dynamique) et vos objectifs (durée de placement, rentabilité …). Ce constat vous permettra de vous orienter vers les produits et les marchés qui vous sont le mieux adaptés.

Pensez à vos besoins de liquidité
Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

Connaître la vie des Sociétés
Renseignez-vous sur la société au sein de laquelle vous envisagez d'investir (actualités, santé financière, opérations à venir, …).

Agir en connaissance de cause
Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

Des risques différents selon les marchés
Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

Figez vos pertes
Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

Cordialement,
L'équipe de Boursorama Banque.