Le luxe devrait enregistrer sa plus mauvaise année depuis 2008

information fournie par Reuters•29/10/2015 à 12:24

    * Le marché devrait limiter sa hausse à 1%-2% en 2015 
    * Pour 2016, Bain évoque un possible redressement 
 
    PARIS, 29 octobre (Reuters) - La croissance du marché 
mondial du luxe devrait tomber à 1%-2% à taux de change 
constants en 2015, son plus bas niveau depuis la crise de 2008, 
selon une étude du cabinet Bain & Co publiée jeudi avec la 
fédération italienne Altagamma. 
    L'année a été rude pour les ventes d'accessoires, montres, 
bijoux et vêtements de luxe, plombées par le ralentissement de 
l'économie chinoise, la chute des flux touristiques chinois à 
Hong Kong et Macao, l'effondrement du tourisme russe et le 
tassement du marché américain dû à la vigueur du dollar. 
    LVMH  LVMH.PA , Kering  PRTP.PA , Burberry  BRBY.L  ou Hugo 
Boss  BOSSn.DE  ont tous marqué le pas. 
    Le marché, qui avait déjà limité sa progression à 3% à taux 
de change constants en 2014 pour cause de mesures anticorruption 
en Chine, devrait atteindre 253 milliards d'euros à la fin 2015, 
contre 224 milliards un an auparavant. 
    "Le luxe est entré dans une 'nouvelle normalité', marquée 
par une décélération qui se fait sentir aujourd'hui", estime le 
cabinet de conseil, qui ne fait pas de prévision pour 2016. 
    "Nous ne sommes pas négatifs pour l'année prochaine, la 
croissance pourrait être meilleure grâce à de bons 
fondamentaux", a déclaré à Reuters Claudia d'Arpizio, faisant 
allusion à une "évolution favorable du PIB mondial et aux 
perspectives de reprise en Europe". 
    L'appétit pour les produits de luxe demeure très important 
et la demande répond très bien lorsque les produits offrent 
innovation et créativité, a-t-elle ajouté. 
    Les ventes de produits de luxe sont tirées par une ruée de 
la clientèle chinoise (31% du marché mondial) en Europe et au 
Japon, profitant d'un creusement des écarts de prix lié à 
l'évolution des taux de change. 
    A l'inverse, le marché chinois s'est encore contracté tandis 
qu'à Hong Kong, jadis marché le plus rentable du monde, les 
ventes se sont effondrées de 25%. 
    La tendance s'est aussi dégradée aux Etat-Unis, la vigueur 
du dollar ayant freiné les flux touristiques à destination de 
New York, Miami ou Los Angeles. 
    Elargi aux voitures (+8%), à l'hôtellerie (+7%) et au marché 
de l'art (+6%), le luxe - évalué par Bain à 1.000 milliards 
d'euros - devrait enregistrer cette année une croissance plus 
solide de 5% (à taux de change constants).     
 
 (Pascale Denis, avec Astrid Wendlandt, édité par Dominique 
Rodriguez)