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La publicité vidéo sur internet attise les convoitises

Le Parisien07/08/2013 à 22:03

La publicité vidéo sur internet attise les convoitises

L'achat par le groupe internet américain AOL d'Adap.tv, une société spécialisée dans la publicité vidéo en ligne, illustre les énormes espoirs suscités par ce marché potentiellement juteux.Selon les détails de la transaction annoncée mercredi, AOL va payer 405 millions de dollars, en numéraire et en actions, pour Adap.tv. C'est sa première acquisition depuis deux ans et la plus importante depuis qu'il a repris son indépendance du groupe de médias Time Warner fin 2009. L'opération devrait être bouclée fin août ou début septembre.Basée en Californie, Adap.tv est selon AOL une des plateformes publicitaires en ligne à la plus forte croissance. Son chiffre d'affaires a plus que doublé sur chacune des trois dernières années. Rien qu'en 2012, elle avait promu plus de 26.000 campagnes sur 9.500 sites internet.Tim Armstrong, le PDG d'AOL, a souligné que deux grandes tendances se dessinaient actuellement, une mutation de la télévision traditionnelle vers la vidéo en ligne et le développement de mécanismes automatisés de placement de publicité. "Adap.tv est bien positionnée face aux grandes opportunités que ces tendances offrent", a-t-il jugé.Sur le seul marché américain, les dépenses en publicité vidéo sur internet ont atteint 2,89 milliards de dollars l'an dernier et devraient bondir de 41,4% à 4,09 milliards de dollars cette année, évalue la société spécialisée eMarketer. Elles devraient même dépasser 10 milliards en 2016, estime pour sa part la banque Jefferies dans une étude approfondie publiée mercredi.AOL n'est pas le seul à vouloir en profiter. Le géant d'internet et de la publicité Google est déjà bien positionné avec sa filiale YouTube. Les spéculations courent ainsi depuis des mois sur des préparatifs du réseau social en ligne Facebook en vue d'intégrer des vidéos publicitaires au fil d'actualité de ses membres. Les premières pourraient apparaître pour les utilisateurs américains avant la ...

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