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Judo : Teddy Riner, champion toutes catégories

Le Parisien11/11/2017 à 12:07

Judo : Teddy Riner, champion toutes catégories

C'est le sportif de tous les records. Chouchou des Français, idole des enfants, Teddy Riner, 28 ans, le plus bancable de nos champions olympiques, part ce samedi à Marrakech à la conquête d'un 10e titre mondial. Vertigineux.

En pyjama de soie pour les lits Habitat, avec un fermier pour le lait Candia ou au téléphone pour Maroc Telecom : Teddy Riner est partout. Et quand Under Armour veut effectuer une offensive sur le marché du training, il s'offre le judoka pour un cachet qui dépasserait le million d'euros. Pour préparer le consommateur au 10e titre, l'équipementier diffuse depuis vendredi soir un nouveau spot sur Internet et déploiera une campagne d'affichage lundi dans la capitale.

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«Nos récentes études montrent que Teddy a un impact sur le marché français absolument incroyable, explique Raphaël Lefort, DG France d'Under Armour. On voulait un sportif connecté (NDLR : près de deux millions de personnes le suivent sur les réseaux sociaux), populaire et qui montre une capacité à rebondir. Il incarne tout cela.» «Teddy Riner a été un choix évident pour nous. Nous sommes la banque numéro un, il est le sportif numéro un, souligne Nicole Derrien, directrice de la communication du Crédit agricole, sponsor du judoka depuis janvier. L'idée n'est pas de lui faire vendre nos produits, mais de faire de lui notre porte-parole pour transmettre les valeurs du sport qui nous sont chères sur l'ensemble du territoire.»

Un sportif qui s'exporte

Et, aujourd'hui, Teddy Riner, dont les revenus annuels sont estimés à 5 M€ (4 fois moins que ceux de Tony Parker, le sportif français le mieux payé), s'exporte. Après Maroc Telecom en octobre, le judoka s'apprête à signer un contrat (le 11e) avec Bank of Africa et à investir un peu plus encore le continent africain. «L'objectif avait toujours été d'avoir peu de partenaires, c'est seulement depuis cette ...

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