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Hi-Fi : Bang&Olufsen veut s'offrir une cure de jouvence pour ses 90 ans

Le Parisien07/04/2015 à 00:40

Hi-Fi : Bang&Olufsen veut s'offrir une cure de jouvence pour ses 90 ans

Réputée pour sa finition design autant que pour ses tarifs haut de gamme, la marque audiophile danoise Bang&Olufsen est née en 1925 à Struer, un village du nord-ouest du Danemark, à l'initiative de deux ambitieux ingénieurs, Peter Bang et Svend Olufsen. Des décennies plus tard, la petite PME est devenue un empire qui fabrique enceintes, téléviseurs et même des téléphones. Mais un colosse de la hi-fi aux pieds fragiles.

Symbolisée par de nombreuses fermetures de boutiques en Europe, la crise économique de 2008-2009 est à peine en passe d'être digérée à l'heure de célébrer sans fracas 90 ans d'excellence audio.

Rajeunir la clientèle, tenir à distance la concurrence chinoise ou le nouveau partenariat industriel avec HP... Tue Mantoni, le PDG recruté en 2011 pour sortir du marasme financier, s'est confié sur la stratégie à moyen terme de «B&O» lors d'une passage par Paris fin mars. Entretien.

Votre entreprise fête ses 90 ans dans un secteur, la hi-fi haut de gamme, porté par de jeunes entreprises, comment vous sentez vous ?

Tue Mantoni. (Rires). Tout va bien, je fête moi même mes 40 ans cette année...C'est fascinant de travailler dans une entreprise qui fait partie d'une industrie où la plupart des concurrents n'existent que depuis quelques années. Cela montre nos capacités d'endurance et de persistance.

En 2008-2009, la crise financière vous a durement frappé comme dans la plupart des pays. Après avoir vu vos ventes chuter de 50%, vous avez dû changer pour survivre, comment cela s'est-il passé ?

T.M « Nous avons choisi la qualité à la quantité donc nous avons drastiquement fermé des boutiques un peu partout. Nous avons aussi beaucoup investi, environ 15% des revenus des ventes, dans l'innovation et le futur. »

Vous avez aussi récemment opéré un virage stratégique avec une marque plus accessible, B&O Play, qui vise un public plus jeune...

T.M. « Nous n'abandonnons pas ...

Lire la suite de l'article sur Le Parisien.fr


Les Risques en Bourse

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Chère Cliente, Cher Client,

Nous souhaitons vous donner quelques règles à suivre pour investir dans les meilleures conditions et vous présenter les risques potentiels auxquels vous êtes susceptibles d'être exposés.

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Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
Définissez ensuite votre profil d'investisseur (prudent, équilibré, dynamique) et vos objectifs (durée de placement, rentabilité …). Ce constat vous permettra de vous orienter vers les produits et les marchés qui vous sont le mieux adaptés.

Pensez à vos besoins de liquidité
Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

Connaître la vie des Sociétés
Renseignez-vous sur la société au sein de laquelle vous envisagez d'investir (actualités, santé financière, opérations à venir, …).

Agir en connaissance de cause
Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

Des risques différents selon les marchés
Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

Figez vos pertes
Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

Cordialement,
L'équipe de Boursorama Banque.