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Google tente de rassurer sur la publicité en ligne et ses dépenses

Le Parisien30/01/2015 à 09:23

Google tente de rassurer sur la publicité en ligne et ses dépenses

Google a invoqué le dollar fort jeudi pour justifier des résultats un peu décevants, et a tenté de rassurer sur la santé de son activité centrale de publicité en ligne et sur ses dépenses croissantes.Le géant internet américain a augmenté son bénéfice net de 12% à 14,4 milliards de dollars l'an dernier, et même de 41% à 4,8 milliards de dollars sur les trois derniers mois de 2014.Son bénéfice par action trimestriel, la référence à Wall Street, reste inférieur aux attentes des analystes (6,88 dollars contre 7,11 dollars espérés).Et sa croissance a ralenti plus que prévu: le chiffre d'affaires progresse de 19% sur l'ensemble de l'année, à 66 milliards de dollars, et de 15% au dernier trimestre, à 18,1 milliards. Au troisième trimestre, la hausse était encore de 20%.Le directeur financier, Patrick Pichette, a invoqué "le renforcement du dollar américain" face à la plupart des grandes devises, lors d'une téléconférence avec des analystes.L'effet négatif a été selon lui limité par les programmes d'assurance du groupe, mais se chiffre quand même à 468 millions de chiffre d'affaires en moins au quatrième trimestre. "Cela ne va pas s'arrêter", a-t-il prévenu.- Signaux inquiétant -"En dépit de vents contraires du côté des devises, nous avons enregistré de solides performances de notre activité centrale de publicité", a affirmé Patrick Pichette.Deux indicateurs très suivis pour évaluer la santé de cette activité incitent pourtant à moins d'optimisme.Le nombre de clics sur des annonces publicitaires publiées par Google, qui déclenchent le paiement du groupe par les annonceurs, a progressé de seulement 14% au quatrième trimestre, contre 17% au troisième. Et ils sont moins rentables, avec un prix moyen par clic en baisse de 3% après déjà -2% au troisième trimestre.La société de recherche eMarketer estime d'ailleurs que la part de marché de Google dans la publicité en ligne, ...

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