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Francophonie : pourquoi nos boutiques choisissent-elles des noms anglais ?

Le Parisien 20/03/2018 à 14:47

Francophonie : pourquoi nos boutiques choisissent-elles des noms anglais ?

Ce mardi après-midi à l'Académie française, à l'occasion de la Journée internationale de la francophonie, le président Macron présentera un plan destiné à renforcer le rayonnement de la langue de Molière à travers le monde. En la matière, celui qui use parfois d'anglicismes (« start-up nation », « business model » ou « venture capital ») a déjà fort à faire sur ses terres.Il suffit de lever la tête dans la rue pour s'en rendre compte. De plus en plus de devantures de magasins font la part belle aux mots anglais. Du barbier « Barber king » au supermarché « Carrefour Market », du centre commercial « Vill'up » à la conciergerie « My home connexion », tous les types de commerce succombent à la mode. « Et pas seulement à Paris ! Les entrepreneurs pensent que c'est plus funky, plus branché, plus ludique, plus moderne. Ils considèrent le français comme une langue ringarde. Les décisions sont prises par des gens qui ont souvent fait des études marketing et effectué des stages à l'étranger », observe Cyril Gaillard, fondateur de Benefik, agence de création de noms de marque, ce qu'on appelle aussi le... « naming »« La langue du capitalisme »Lui ne conseille guère d'opter pour un anglicisme car cela peut « exclure » une partie de la clientèle. « C'est souvent sous prétexte d'un projet de développement à l'international. Mais cela marche aussi avec un nom français », poursuit l'expert. Si la langue de Shakespeare a autant la cote, c'est aussi parce qu'elle est très riche en monosyllabes. « Par rapport au français, elle permet souvent de dire plus de choses avec moins de lettres », concède-t-il.Les rois du business ont tout à fait le droit d'être conquis par les mots d'outre-Manche, il n'existe aucune restriction légale. « Une marque française peut parfaitement être composée d'un ou de plusieurs termes exclusivement issus de la langue anglaise », rappelle-t-on à ...

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Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
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Pensez à vos besoins de liquidité
Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

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Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

Des risques différents selon les marchés
Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

Figez vos pertes
Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

Cordialement,
L'équipe de Boursorama Banque.