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Apple se tourne vers la mode pour redonner du peps à sa marque

Le Parisien17/10/2013 à 10:25

Apple se tourne vers la mode pour redonner du peps à sa marque

En recrutant chez Burberry et Yves Saint-Laurent, Apple poursuit sa stratégie consistant à miser énormément sur son image de marque et le design exclusif de ses produits pour les vendre.Le géant informatique américain a chargé mardi Angela Ahrendts, la patronne de Burberry, de "la direction stratégique, l'expansion et les opérations" de ses magasins physiques et en ligne à compter du printemps.Le poste était de fait à pourvoir depuis le départ en 2011 du père des Apple Stores, Ron Johnson, dont le successeur désigné John Browett n'avait réalisé qu'une prestation de six mois peu concluante. L'annonce suit celle du retour en juillet du Belge Paul Deneve, qui avait travaillé pour Apple dans les années 1990 avant de rejoindre le secteur du luxe chez Courrèges, Nina Ricci, Lanvin puis Yves Saint-Laurent.Pour Trip Chowdhry, analyste chez Global Equities Research, ces embauches répondent à une logique de "création de demande" pour les nombreuses nouveautés anticipées chez Apple en 2014, et à la volonté de "garantir que chaque acheteur d'un produit Apple ait le sentiment d'avoir le meilleur produit du monde, d'être spécial."Cela redonne aussi des paillettes à un groupe parfois accusé d'avoir perdu son brio et son énergie créatrice en même temps que son patron emblématique Steve Jobs.Angela Ahrendts pourrait faire pour Apple ce qu'elle a fait pour Burberry, dont elle a renouvelé la marque en la repositionnant clairement sur le segment du "luxe", fait valoir Robin Lewis, un spécialiste du commerce de détail à la tête de la lettre stratégique "The Robin Report".Les premiers Apple Stores avaient "créé l'une des expériences les plus passionnantes dans le commerce de détail", rappelle-t-il. Trop copiés, ils "deviennent obsolètes", mais il estime qu'Angela Ahrendts pourrait les relancer et améliorer leur intégration avec le site de vente en ligne d'Apple, qu'il ...

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Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
Définissez ensuite votre profil d'investisseur (prudent, équilibré, dynamique) et vos objectifs (durée de placement, rentabilité …). Ce constat vous permettra de vous orienter vers les produits et les marchés qui vous sont le mieux adaptés.

Pensez à vos besoins de liquidité
Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

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Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

Des risques différents selon les marchés
Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

Figez vos pertes
Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

Cordialement,
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