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Apple devrait lancer un iPhone plus petit pour se relancer

Reuters21/03/2016 à 16:33
    par Julia Love 
    SAN FRANCISCO, 21 mars (Reuters) - Apple  AAPL.O  devrait 
lancer ce lundi, sur fond de stagnation de ses ventes de 
téléphones mobiles, un iPhone plus petit et moins cher destiné 
aux pays émergents et peut-être à la Chine, premier marché 
mondial des smartphones en termes de volume. 
    Le lancement de ce nouveau combiné, dont le nom devrait être 
iPhone SE, constituerait la seconde incursion d'Apple dans le 
milieu de gamme depuis la sortie de l'iPhone 5C en 2013.  
    L'iPhone SE pourrait relancer les ventes d'Apple sur des 
marchés en forte croissance comme l'Inde, le Moyen-Orient et 
l'Afrique. Mais ce modèle pourrait aussi affecter les marges du 
groupe en abaissant le prix de vente moyen d'un combiné.  
    "L'iPhone SE constitue un argument supplémentaire pour 
inciter les utilisateurs ne voulant pas d'un grand écran à 
changer leurs combinés", relève Bob O'Donnell, analyste au 
cabinet TECHnalysis Research. 
    Un iPhone moins cher pourrait également davantage séduire 
les utilisateurs des marchés émergents, ajoute l'analyste, 
notant toutefois que les modèles concurrents équipés du système 
Android de Google  GOOGL.O  (groupe Alphabet) pourraient garder 
encore l'avantage du prix.  
    L'iPhone SE pourrait relancer à court-terme les ventes 
d'Apple, estime pour sa part Patrick Moorhead du cabinet Moor 
Insights & Strategy, surtout, dit-il, s'il est doté d'une puce 
A9, celle équipant les modèles haut de gamme. 
    Mais la concurrence des téléphones sous Android restera 
rude, ajoute-t-il en citant les nouveaux modèles de Huawei 
 002502.SZ , LG  066570.KS , Samsung et Xiaomi  XTC.UL .   
    Contrairement aux lancements majeurs, qui ont souvent lieu 
dans des grandes salles à San Francisco, Apple a invité pour cet 
événement la presse dans un auditorium à son siège de Cupertino, 
en Californie. 
    Comme à son habitude, le groupe n'a rien dit sur la teneur 
de l'événement mais, selon les analystes financiers et les 
experts en technologie, Apple va annoncer la sortie d'un iPhone 
équipé d'un écran d'une diagonale de quatre pouces (10 cm). 
     
    PREMIÈRE BAISSE DES VENTES EN VUE POUR L'IPHONE 
    Ce modèle, qui devrait intégrer les dernières technologies 
de la marque comme la fonction de paiement sans contact Apple 
Pay, serait donc nettement plus petit que les iPhone 6, 6S et 6 
Plus, équipés d'écrans de 5,1 et 5,5 pouces et considérés comme 
la réplique d'Apple à Samsung Electronics  005930.KS  et à ses 
Galaxy sur le segment des grands écrans. 
    Vendu à partir de 649 dollars sans abonnement, l'iPhone 6 
est toutefois jugé trop onéreux pour nombre d'utilisateurs. Un 
modèle de milieu de gamme pourrait donc élargir la clientèle 
potentielle d'Apple, à condition que le prix soit lui aussi 
réduit.  
    Selon des analystes, le groupe californien croit toujours au 
marché du milieu de gamme, une stratégie qui pourrait lui 
permettre de prendre des parts de marché à Android.  
    Le cabinet d'études IDC prévoit pour cette année une légère 
hausse des ventes d'appareils sous Android, qui devraient 
représenter presque 83% du total des smartphones écoulés dans le 
monde alors que la part de marché de l'iPhone devrait fléchir à 
15%.  
    Apple a annoncé en janvier prévoir une baisse des ventes 
d'iPhone pour le trimestre en cours comparé à l'an dernier, ce 
qui serait le premier recul depuis le lancement de son combiné 
vedette en 2007.  
    L'iPhone représente environ deux-tiers du chiffre d'affaires 
d'Apple et le groupe ne dispose d'aucun produit majeur 
susceptible de prendre le relais.  
    Apple devrait également annoncer ce lundi la sortie d'un 
nouvel iPad afin de raviver les ventes de ses tablettes. De 
nouveaux bracelets pour sa montre connectée Apple Watch sont 
également attendus.  
     
 
 (Claude Chendjou pour le service français, édité par Marc 
Angrand) 
 

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