KONINKLIJKE PHILIPS N.V. : new

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22 févr. 2012 •15:08

HONG KONG, 22 février (Reuters) - Les actionnaires de TPV Technology ont voté mercredi en assemblée générale le rachat de la filiale téléviseurs du néerlandais Philips Electronics, dotant le groupe chinois d'une marque pour accompagner son développement à l'étranger.

Cette cession marque la fin d'une époque pour Philips, numéro un européen de l'électronique grand public. Le directeur général du groupe néerlandais, Frans van Houten, avait annoncé son intention de vendre les téléviseurs au moment de prendre les rênes du groupe en avril dernier.

Ce rachat devrait permettre à TPV, qui fabrique des écrans d'ordinateurs et des téléviseurs, de gagner des parts de marché dans un secteur où les marges sont très faibles compte tenu de la concurrence.

TPV détiendra dans un premier temps 70% de la société commune aux deux groupes qui détiendra les téléviseurs et Philips les 30% restants, qu'il pourra céder au bout de six ans. A partir de la deuxième année, TPV paiera une redevance pour l'utilisation de la marque Philips (2,2% des ventes).

Autrefois fabricant de premier plan, la filiale téléviseurs de Philips a perdu près d'un milliard d'euros depuis le début de 2007 quand la concurrence avec les groupes asiatiques qui fabriquent à moindre coût a commencé à s'intensifier.

Le cours de Philips a chuté de 31% depuis un an, les investisseurs s'interrogeant sur la capacité du directeur général à restaurer la croissance et la rentabilité.

Mercredi en début d'après-midi, l'action reculait de 2,3% à 15,8750 euros.

L'action TPV a chuté de plus de 70% en 2011 pour regagner autant depuis le début de l'année.

"Dans le secteur TV, notre marque n'est à l'évidence pas un nom de l'électronique grand public. Nous avons besoin d'une marque comme Philips. Elle a déjà un marché établi et cela pourra nous permettre d'atteindre le marché rapidement en Europe ainsi que sur les autres marchés de Philips", a déclaré le directeur financier de TPV Shane Tyau, après l'assemblée générale des actionnaires.

"Le secteur des téléviseurs est une activité qui change vite avec de nouveaux modèles et technologies qui sortent tout le temps", a-t-il déclaré. "La force de TPV est sa rapidité dans l'innovation. Nous pouvons atteindre ce but s'il y a une marque pour nous."

En 2003, un autre chinois, TCL Multimedia, avait racheté l'activité du français Thomson dans les téléviseurs. TCL a pratiquement été déficitaire tout le temps ces cinq dernières années en raison de la faible marge de son activité téléviseurs. (Donny Kwok et Roberta Cowan; Danielle Rouquié pour le service français, édité par Nicolas Delame)