BOURRELIER GROUP : E.Haegeman, dir. général visionnaire...

domingu9

29 août 2011 •20:04

Le Directeur géneral de Bricorama Erik Haegeman avait choisi la tunisie et la Lybie comme pays à forte croissance en 2009/2010...
Magasin pillé etc.
Voilà un DG visionnaire !


Bricorama prend pied en Tunisie et en Libye
La 6e enseigne française de bricolage débarque en Tunisie et en Libye, en association avec un groupe privé tunisien. Un premier grand magasin est déjà opérationnel à Tunis, et six autres au moins sont prévus dans les deux pays.
PAR WALID KÉFI, TUNIS



A l’étroit sur un marché français en saturation, Bricorama continue à étendre sa toile au Maghreb. Après avoir expérimenté avec succès deux unités franchisées au Maroc et en Algérie, le spécialiste du bricolage a ouvert, le 22 mai, son premier magasin en Tunisie en partenariat avec le groupe privé tunisien Med Business Holding, propriété de l’homme d’affaires Imed Trabelsi, pour un investissement de 13 millions d’euros.

Inauguré par Slaheddine Malouche, ministre tunisien de l’Equipement, de l’Habitat et de l’Aménagement du territoire, ce magasin s’étend sur un terrain de 5 hectares, avec une surface de vente de 10 000 m2. A en croire Erik Haegeman, directeur général de l’enseigne française, il est à ce jour « la plus grande surface non alimentaire en Afrique ».



Quatre autres unités en Tunisie

Situé près de l’hypermarché Géant, au nord de Tunis, le magasin offre quelque 40 000 références dans l’électricité, le luminaire, la quincaillerie, le bois, le sanitaire, le jardinage et les matériaux de construction. Il est également doté d’un parking d’une capacité de 350 véhicules et d’espaces de loisir et de restauration. Selon les prévisions de Bricorama, cette première unité tunisienne devrait générer entre 15 et 22 millions d’euros de chiffre d’affaires durant la première année. Des pronostics optimistes qui encouragent la troisième enseigne de distribution française à prendre pied en Tunisie, après Carrefour et Géant Casino, et à prévoir l’implantation d’autres magasins dans les grands centres urbains du pays à moyen terme. « Nous envisageons l’ouverture de quatre autres unités en Tunisie dans les quatre années à venir », précise M. Haegeman, saluant « un pouvoir d’achat en nette amélioration ».



Deux magasins, au moins, en Libye

Bricorama est, d’autre part, convaincu du fort potentiel de la Libye, où son partenaire tunisien a déjà empoché l’agrément des autorités pour l’ouverture d’un magasin à Tripoli avant la fin de l’année en cours. « La Libye présente aujourd’hui le meilleur taux de croissance en Afrique du Nord. Nous estimons son potentiel à au moins deux magasins », indique le directeur général de l’enseigne à l’emblème du soleil jaune.

Fondé en 1975, Bricorama a entrepris depuis 1997 une politique d’expansion à l’international. A la fin 2008, la chaîne compte 178 magasins dans six pays, en Europe et en Afrique du Nord, pour un chiffre d’affaires global de 658,7 millions d’euros, en hausse de 1,4% sur un an. Son partenaire tunisien, Med Business Holding, est un groupe privé fondé en 2000. Il opère essentiellement dans la distribution, l’immobilier, l’agriculture et le BTP.