William et Kate mobilisent les télés

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Le 29 avril, TF1 et France 2 feront le plein d'audience pour le mariage princier mais les recettes publicitaires des chaînes resteront à la traîne

Le mariage de «William and Kate», le 29 avril prochain, fera sans aucun doute le plein d'audience mais ce rendez-vous ne sera pas si royal pour tout le monde. Comme il est d'usage pour ce type d'événement, les deux grandes chaînes généralistes hertziennes, TF1 et France 2, cassent leur grille de programmes pour proposer des opérations spéciales de grande envergure qui débordent largement la cérémonie elle-même.

Noblesse oblige, les diffuseurs renoncent ou raréfient à cette occasion les écrans publicitaires. Ainsi, lors du mariage princier de William et Kate Middleton, ce sont sept écrans de publicité que France 2 va supprimer entre 9 heures et 14 h 45, tandis que TF1 ne garderait qu'un écran avant et après la cérémonie. «Si pour France Télévisions le manque à gagner n'est pas trop conséquent compte tenu du nombre d'écranshabituels et de leurs tarifs, enrevanche, on peut estimer autour de 750 000 euros net le manque à gagner pour TF1

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