Vivarte veut céder 100 magasins La Halle aux Chaussures

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    * Le groupe lance un plan stratégique de E500 mlns sur 5 ans 
    * Projet de cession de la chaîne espagnole Merkal 
    * Le groupe veut relancer ses enseignes de centre-ville 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 21 septembre (Reuters) - Le groupe Vivarte, étranglé 
par sa dette, prévoit de céder une centaine de magasins La Halle 
aux Chaussures dans le cadre d'un plan stratégique à cinq ans 
visant à le remettre sur les rails. 
    Ce plan, présenté mercredi au comité d'entreprise, a pour 
ambition de "faire regagner au groupe sa place de leader du 
commerce de l'habillement et de la chaussure", indique-ton 
auprès de Vivarte. 
    Il prévoit la cession d'une centaine de magasins La Halle 
aux Chaussures, sur un total de 683, et de fusionner, à terme, 
l'enseigne avec La Halle aux Vêtements. 
    "Il faut mieux répondre aux aspirations nouvelles des 
clients, cela suppose de revoir le parc de magasins en fonction 
des zones de consommation et des rentabilités des points de 
vente", fait-on valoir dans le groupe. 
    Les magasins concernés emploient 500 personnes, sur un 
effectif de 3.137 et le groupe dit se donner deux mois pour 
trouver des acquéreurs susceptibles de reprendre les salariés. 
    Au total, La Halle aux Chaussures et La Halle aux Vêtements 
comptent 1.047 magasins et emploient près de 6.000 personnes. 
    Cette cession s'inscrit dans le cadre d'un plan de relance 
de 500 millions d'euros sur cinq ans visant à élargir l'offre 
des deux enseignes de périphérie et à redonner de l'attractivité 
 aux marques de centre-ville (Minelli, André, Caroll) par la 
digitalisation, l'offre stylistique et le repositionnement 
tarifaire. 
    De nouveaux concepts sont également attendus pour l'enseigne 
de chaussures Cosmoparis. 
    Le groupe, qui a déjà fermé près de 300 magasins et supprimé 
plus de 1.600 emplois en mai 2015, vient d'engager la cession de 
ses marques Kookaï, Chevignon et Pataugas et prévoit en outre de 
vendre Merkal, sa chaîne espagnole de distribution de 
chaussures. 
     
    RÉSULTATS EN BAISSE     
    Mis à mal, en 2014, par une stratégie de montée en gamme 
inadaptée et concurrencé par les grandes chaînes comme H&M 
 HMb.ST , Kiabi (famille Mulliez) ou Primark  ABF.L , dans un 
marché de l'habillement très difficile, le groupe a encore vu 
ses ventes reculer. 
    Son chiffre d'affaires a totalisé 2,2 milliards d'euros à 
l'issue de son exercice 2015-2016 clos en août, contre 2,4 
milliards il y a un an. 
    Son excédent brut d'exploitation (Ebit) a lui aussi baissé  
par rapport aux 75 millions d'euros de l'exercice précédent.  
    Sa dette a presque doublé en deux ans et avoisine 1,5 
milliard d'euros, contre 800 millions à l'été 2014 et le  
distributeur a été placé sous mandat ad hoc en juillet pour la 
renégocier, une nouvelle fois, deux ans seulement après un 
abandon massif de 2,0 milliards d'euros de créances. 
    En contrepartie, les fonds créanciers sont devenus les 
propriétaires du groupe. Oaktree, Alcentra, Babson et GLG 
Partners en sont aujourd'hui les principaux actionnaires. 
    Vivarte espère parvenir à un accord d'ici le début 2017. 
    Son PDG, Stéphane Maquaire, souhaite aussi apaiser un climat 
social très tendu depuis trois ans, en informant en amont les 
organisations syndicales des changements à venir "afin de leur 
permettre d'exercer pleinement leur mission". 
 
 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot) 
 

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