VIDEO. Pub chinoise raciste : les médias étrangers «trop susceptibles», juge l'entreprise

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VIDEO. Pub chinoise raciste : les médias étrangers «trop susceptibles», juge l'entreprise
VIDEO. Pub chinoise raciste : les médias étrangers «trop susceptibles», juge l'entreprise

L'entreprise a enfin réagi face au tollé général. Depuis quelques jours, une publicité chinoise au racisme complètement décomplexé suscite l'indignation générale en dehors du pays. Un spot pour la marque de lessive Qiaobi, largement diffusé sur internet, met en scène un homme noir au tee-shirt souillé de peinture, à qui une jeune Chinoise fait ingurgiter du détergent avant de le glisser tête la première dans une machine à laver. Quelques instants plus tard, un Asiatique au teint pâle sort alors de la machine vêtu d'un tee-shirt blanc immaculé, devant la femme émerveillée.

VIDEO. La publicité qui soulève un tollé

«Nous ne voulions rien faire d'autre que promouvoir notre produit. Les médias étrangers sont peut-être trop susceptibles», a déclaré M. Wang, un porte-parole du groupe de cosmétique Shanghai Leishang, cité par le quotidien officiel Global Times. Pour des sites d'information américains en ligne, cette publicité met en exergue les préjugés persistants et discriminations dont font l'objet les personnes noires en Chine.

La publicité avait été tournée début 2016, mais une version raccourcie «avait été effectivement utilisée, où le (comédien) noir n'apparaissait pas. Nous ne comprenons pas comment la version complète s'est soudain retrouvée sur internet», a assuré le porte-parole M. Wang, toujours cité par le Global Times. Le clip n'a pas soulevé une vague d'indignation similaire en Chine, même si, à la suite du retentissement international de l'affaire, quelques internautes faisaient part de "leur embarras" sur la populaire plateforme de microblogs Weibo.

La préférence traditionnelle en Chine pour les hommes et filles à la peau blanche, qui constitue un critère de beauté traditionnel, ainsi que le manque de diversité ethnique dans les médias, contribuent à un certain rejet des personnes noires. Et ce alors même que l'essor des échanges commerciaux avec l'Afrique a ...

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