Viacom rate le consensus, baisse des revenus publicitaires

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    9 février (Reuters) - Le groupe américain de médias Viacom 
 VIAB.O  a annoncé mardi une chute plus prononcée que prévu de 
son chiffre d'affaires au dernier trimestre 2015 en raison de la 
baisse de ses revenus publicitaires aux Etats-Unis et du fait 
que son studio de cinéma Paramount a sorti moins de films à 
succès sur cette période. 
    Les revenus publicitaires sur le marché américain se sont 
contractés de 4%, la hausse des tarifs n'ayant pas compensé 
entièrement la baisse des audiences sur certains médias 
traditionnels détenus par Viacom, qui possède entre autres les 
chaînes MTV et Comedy Central. 
    Trois analystes interrogés par Reuters s'attendaient à une 
baisse de 5% de ces revenus publicitaires au cours du trimestre 
achevé le 31 décembre, le premier de l'exercice fiscal du 
groupe, et le recul annoncé par Viacom constitue une 
amélioration par rapport à la contraction de 7% enregistrée sur 
les trois mois précédents. 
    Viacom est confronté au recul des audiences de ses chaînes 
câblées, le jeune public regardant de plus en plus des vidéos 
sur ordinateurs ou terminaux mobiles. 
    Le conseil d'administration de Viacom a nommé la semaine 
dernière le directeur général Philippe Dauman au poste de 
président exécutif en remplacement de Sumner Redstone, 
l'actionnaire majoritaire âgé de 92 ans. 
    Philippe Dauman s'est clairement vu assigner la mission 
d'améliorer la performance de Viacom et le deuxième actionnaire 
du groupe, Mario Gabelli, lui a donné six à neuf mois pour 
transformer l'entreprise en réclamant une stratégie plus 
offensive dans les domaines du numérique et des usages mobiles. 
    Viacom a annoncé mardi un accord avec Snapchat lui donnant 
les droits exclusifs pour vendre de la publicité autour des 
contenus de cette application mobile de messagerie vidéo. 
    Le chiffre d'affaires de la division cinéma, qui inclut la 
Paramount, a chuté de 15% à 612 millions de dollars (542,6 
millions d'euros) en l'absence de sortie de film notable alors 
qu'au même trimestre de 2014 avait été lancé un nouvel épisode 
des "Tortues Ninja". 
    Le bénéfice net part du groupe a baissé à 449 millions de 
dollars, soit 1,13 dollar par action, contre 500 millions, ou 
1,20 dollar par action, un an plus tôt. 
    Le chiffre d'affaires total a reculé de 5,7% à 3,15 
milliards de dollars. 
    Hors exceptionnels, Viacom a dégagé un bénéfice de 1,18 
dollar par action. 
    Les analystes attendaient en moyenne un bénéfice à 1,18 
dollar par action et un chiffre d'affaires à 3,26 milliards de 
dollars, selon Thomson Reuters I/B/E/S. 
 
 (Anya George Tharakan à Bangalore et Jessica Toonkel à New 
York; Bertrand Boucey pour le service français, édité par 
Wilfrid Exbrayat) 
 

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