Vertu révise ses gammes et son image de marque

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Changement de président et changement de discours pour l'ancienne filiale de Nokia, spécialiste du smartphone de luxe. Massimilano Pogliani, ex-patron du marketing de Nespresso, souhaite marier les valeurs du luxe avec jeunesse et glamour.

«Ce n'est pas parce que nos clients sont riches qu'ils veulent tous la même chose.» Le constat semble tomber sous le sens, mais chez Vertu, c'est une petite révolution due à son nouveau patron, le sémillant Italien, Massimiliano Pogliani. Il veut «changer l'image de la marque pour faire place à l'émotion». Finie la rigueur finlandaise faisant la part belle aux choix des ingénieurs. Place à une sensibilité plus latine.

Pour mémoire, Vertu est une ancienne filiale de Nokia. L'entreprise vole de ses propres ailes depuis un an. En octobre 2012, le géant finlandais avait cédé 90 % du capital au fonds EQT. «N'oublions pas que Vertu est une marque britannique et que les smartphones sont assemblés à la main en Angleterre», ajo...

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