USA-Hausse de 3,7% en vue des dépenses de fin d'année-étude NRF

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    par Nathan Layne 
    CHICAGO, 30 novembre (Reuters) - Les dépenses de fin d'année 
des Américains devraient enregistrer cette année une croissance 
modeste de 3,7%, grâce avant tout à la hausse des achats en 
ligne a estimé dimanche la National Retail Federation (NRF) sur 
la base des premiers résultats disponibles sur le week-end de 
Thanksgiving.  
    L'enquête de la fédération, dont la méthodologie a été 
modifiée par rapport à l'an dernier, ne se traduit pas par des 
estimations chiffrées des ventes du week-end de quatre jours qui 
vient de se dérouler. Mais ses conclusions vont dans le sens 
d'autres études montrant que les achats en magasin sont 
globalement stables par rapport à l'an dernier tandis que les 
ventes en ligne continuent de progresser.  
    Le "Black Friday", le vendredi qui suit la fête de 
Thanksgiving, est considéré comme le coup d'envoi de la saison 
des achats de fin d'année et les distributeurs adaptent 
généralement leur stratégie commerciale en fonction des 
résultats enregistrés durant le week-end qui l'inclut. L'an 
dernier, bon nombre d'entre eux avaient ainsi maintenu les 
promotions du "Black Friday" jusqu'à la semaine précédant Noël.  
    Matt Shay, directeur général de la NRF, a mis en avant les 
signes d'amélioration du sentiment des consommateurs sur fonds 
de chômage bas et de baisse des prix de l'énergie. Il a précisé 
que les dirigeants du secteur avec lesquels il avait discuté 
étaient satisfaits du déroulement du week-end.  
     
    PANIER MOYEN DE $300 EN QUATRE JOURS 
    "Les consommateurs sont dans une situation très favorable 
pour que la saison des fêtes de fin d'année soit très bonne", 
a-t-il dit lors d'une téléconférence. "Je pense que nous sommes 
dans une situation très favorable sur la base des résultats des 
derniers jours." 
    L'étude de la NRF auprès de 4.281 consommateurs les 27 et 28 
novembre, menée par l'intermédiaire du cabinet Prosper Insights 
& Analytics, montre que les consommateurs ont dépensé en moyenne 
environ 300 dollars (284 euros) sur les quatre derniers jours.  
Mais ce montant n'est pas comparable à celui de 381 dollars 
publié l'an dernier en raison des changements de méthodologie, 
précise la NRF.  
    Elle ajoute que 151 millions de personnes environ devraient 
s'être rendus dans des magasins ou avoir acheté sur internet au 
cours du week-end, un chiffre supérieur d'environ 11% à son 
estimation d'il y a quelques semaines. La répartition entre 
achats en magasins et achats en ligne devrait être à peu près 
équilibrée, poursuit-elle. 
    L'étude de la fédération met aussi en avant le risque d'une 
concurrence accrue sur les prix, en expliquant qu'un tiers des 
acheteurs ont déclaré que les promotions avaient influencé tous 
leurs achats du week-end et que 40% s'attendent à une 
augmentation des remises d'ici Noël.  
    Une autre enquête publiée dimanche par le cabinet comScore 
montre que les achats réalisés depuis un ordinateur ont augmenté 
de 9% à 1,1 milliard de dollars le jour de Thanksgiving et de 
10% vendredi à 1,66 milliard.  ID:nL8N13O0NT  
        
 
 (Nathan Layne; Marc Angrand pour le service français, édité par 
Wilfrid Exbrayat) 
 
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