Unilever ravit à L'Oréal la place de n°1 du déodorant en France

information fournie par Reuters •13/01/2015 à 20:43

    par Pascale Denis 
    PARIS, 13 janvier (Reuters) - Unilever  ULVR.L  a 
ravi à L'Oréal  OREP.PA  la place de numéro un des déodorants en 
France en 2014 grâce à ses aérosols compressés sur lesquels le 
groupe anglo-néerlandais compte pour creuser l'écart avec son 
concurrent. 
    Le géant de l'alimentaire et des produits d'hygiène, 
propriétaire des marques Dove, Rexona ou Axe, a capté 33,3% du 
marché français des déodorants, contre 32,7% pour L'Oréal 
(Narta, Cadum, Ushuaia ou Mennen), selon les chiffres de 
l'institut Nielsen. 
    "Les formats compressés nous permettent de prendre le 
leadership sur ce marché", a déclaré mardi à la presse 
François-Xavier Apostolo, vice-président marketing de la 
division hygiène-beauté-entretien d'Unilever. 
    Les déodorants dits "compressés" - deux fois plus petits que 
les aérosols classiques de 200 millilitres mais contenant la 
même quantité d'actifs et ayant la même durée d'utilisation - 
ont été lancés par Unilever en France il y a un an et comptent 
aujourd'hui pour 15% de ses ventes de déodorants pour femmes 
dans l'Hexagone. 
    Dans des marchés très concurrentiels, où la guerre des prix 
a été encore amplifiée par les regroupements des centrales 
d'achats des grands distributeurs - Auchan et Système U, Casino 
 CASP.PA  et Intermarché, Carrefour  CARR.PA  et Cora - les 
innovations sont cruciales pour gagner des parts de marché. 
    Pour convaincre, Unilever a augmenté ses investissements 
publicitaires de 15% l'an dernier, avec notamment d'importantes 
campagnes télévisées. 
    Ces petits formats lui ont aussi permis de faire des 
économies de 25% sur les emballages - qui utilisent moins 
d'aluminium - et de limiter son empreinte carbone. 
    "Nous avons économisé 100 tonnes d'aluminium et 1.500 tonnes 
de C02 en 2014", a indiqué François-Xavier Apostolo. 
    Ces économies n'ont cependant pas encore permis de réduire 
les coûts de production, en raison de l'importance des frais 
engagés en recherche et développement et dans l'outil 
industriel, a-t-il précisé. 
    En 2015, Unilever qui s'apprête à lancer les versions 
compressées de ses déodorants pour homme, espère voir passer de 
5% à 10% la part de marché de ces petits formats sur les ventes 
totales de déodorants féminins et masculins. 
    En France, son 7e marché, Unilever a réalisé en 2013 un 
chiffre d'affaires de 2,7 milliards d'euros. 
    Avec une hausse de 6% en valeur en 2014, à 500 millions 
d'euros, le marché français des déodorants a signé la meilleure 
performance de l'ensemble des produits d'hygiène-beauté, dont la 
progression a été limitée à 0,8%, à 2,9 milliards d'euros. 
    Numéro un mondial des déodorants, Unilever fabrique la 
moitié des 4,1 milliards d'unités vendues dans le monde. 
 
 (Edité par Dominique Rodriguez)