Twitter courtise les chaînes de télé

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Le réseau social promet d'amplifier la portée des émissions grâce aux discussions qu'il génère. Mais un grand nombre de tweets ne fait pas toujours un record d'audience.

Twitter veut prouver aux chaînes de télé qu'il est leur meilleur allié. Après avoir noué un partenariat avec Nielsen pour créer une nouvelle mesure d'audience de la télévision aux États-Unis, le réseau social a annoncé début février le rachat de Bluefin Labs. Cette start-up analyse le contenu des tweets qui concernent les programmes et les publicités, et livre ces informations aux chaînes et aux marques.

«Il est vrai que Twitter est désormais au cœur des programmes TV», remarque Amandine Cassis, responsable d'étude à l'institut Médiamétrie. Pour le monde de la télévision, «c'est un outil de recommandation qui peut engendrer de nouvelles audiences, mais surtout de la fidélisation et de la rétention d'audience», affirme l'experte.

En France, l'usage est passé dans les mœurs. Twitte...



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