Trouver les produits «Made in France»

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Le site France-Référence.fr propose aux internautes de comparer les origines de fabrication de produits équivalents, afin de mieux mettre en avant l'offre française.

Il se définit comme un «détective du 'made in France'». Sylvain Lescot, 33 ans et commercial de formation, a lancé en décembre le site France-Référence.fr, avec l'ambition d'«instaurer le réflexe de l'achat citoyen». Concrètement, ce site marchand, dont le catalogue de produits s'étend sur quatre thématiques (maison, jouets et loisirs, multimédia et gastronomie), propose aux internautes de comparer un produit étranger avec son équivalent fabriqué en France. Ainsi, face au mixeur «Soup Maker» de Cuisinart, produit aux États-Unis et disponible au prix de 199,50 euros, il suggère au consommateur d'acheter le «Soup & Co» de Moulinex à 229,90 euros. Au duo poivrier et salière automatique de la gamme One Touch (29,90 euros), fabriqué en Chine, il oppose le moulin à sel Peugeot «Bistro naturel» (16,50 euros).

Le concept est dans l'air du temps: 42,3% des Français considèrent que la promotion des produits «Made in France» devrait être une priorité dans la campagne présidentielle, selon une étude du site Testntrust. Or, acheter Français relève souvent du parcours du combattant. Les mentions sur l'origine des composants et le lieu de fabrication pullulent sur les étiquettes, induisant parfois le consommateur en erreur. «L'offre dans les rayons est une véritable jungle», commente Sylvain Lescot, selon qui «les Français ignorent en général qu'il existe des équivalents locaux aux produits étrangers les plus connus». A l'exception de certains domaines, comme le multimédia ou les téléviseurs, dans lesquels il n'existe presque pas d'offre purement française. Pour sélectionner ses produits, France-Référence.fr s'appuie sur les critères retenus par l'association Pro France qui gère le label «Origine France Garantie», la principale exigence étant que 50% au moins de la valeur ajoutée du produit soit produite dans l'Hexagone.

90% des produits achetés sont français

Alors que les sites internet proposant une sélection de produits «Made in France» se multiplient, France-Référence.fr revendique son statut de e-commerçant. «Le consommateur est libre d'opter pour le produit étranger, que nous avons également en stock», précise Sylvain Lescot. «Nous respectons les goûts et budgets de chacun.» Si les Français plébiscitent massivement les produits locaux, l'argument prix a son importance en ces temps de crise. Seuls 49% d'entre eux se disent prêts à payer plus cher, note le dernier Observatoire de la marque France. Une inquiétude que nuance Sylvain Lescot. «S'il est vrai que certains produits français peuvent être deux fois plus chers que leurs équivalents étrangers, d'autres ont un prix inférieur de 20%.»

Toujours est-il qu'avec ce système de comparaison, l'offre tricolore semble tirer son épingle du jeu. Sur France-Référence.fr, 90% des produits achetés sont français, se réjouit son fondateur. «Le 'Made in France' n'est pas une utopie, mais bien un mode de consommation d'avenir», veut-il croire. C'est pourquoi, après avoir investi près de 60.000 euros dans la création de son entreprise, ce dernier prévoit une deuxième phase d'investissement de 100.000 euros dans les trois prochains mois, afin de doper son offre de 300 références à plus de 1000. France-Référence.fr pourra ainsi répondre à une demande qui, selon les prévisions de Sylvain Lescot, devrait très vite bondir de 5 commandes à 50 par jour.

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