Total veut combler son déficit de notoriété hors de France

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(lerevenu.com) - «On a un véritable problème de notoriété dans le monde. Total est un major du pétrole et du gaz, mais la marque Total n'est pas encore une grande marque de l'énergie, contrairement à ses grands concurrents», a déclaré son directeur de la communication, Jacques-Emmanuel Saulnier, lors d'une conférence de presse. «Il faut absolument que nous soyons connus pour ce que nous sommes», a-t-il ajouté à propos du groupe, qui emploie 100.000 personnes dans 130 pays.

Orchestrée par le groupe de communication français Publicis, la campagne cible prioritairement les décideurs et sera déployée dans 21 pays simultanément (France, Belgique, Allemagne, Australie, Brésil, Argentine, Etats-Unis, Corée du Sud, Angola, Afrique du Sud, Abou Dhabi, Inde...), durant des périodes de six semaines étalées sur trois ans.

Plusieurs supports médiatiques seront mobilisés (télévision, presse écrite, Internet, réseaux sociaux) et des affichages sont prévus dans une quinzaine d'aéroports internationaux, pour mettre en scène les différentes activités du groupe : producteur de pétrole et de gaz, raffineur, distributeur mais aussi acteur majeur de l'énergie solaire, via sa filiale SunPower qui fabrique des panneaux photovoltaïques. Point commun de toutes les communications, qui se feront en anglais mais avec une empreinte locale : le nouveau slogan de Total, "Committed to better energy" ("Engagé pour une énergie meilleure"). «Plus de 450 millions de personnes pourront

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