TF1 ne voit pas encore d'éclaircie pour la publicité

le
13
TF1 PESSIMISTE POUR 2014
TF1 PESSIMISTE POUR 2014

par Gwénaëlle Barzic

PARIS (Reuters) - Le marché publicitaire de la télévision en France semble promis à une nouvelle année délicate après un exercice 2013 marqué par une bataille des prix sur fond de recul des investissements des annonceurs, dans laquelle M6 a tiré son épingle du jeu face à TF1, son principal concurrent.

La filiale de Bouygues, dont la chaîne vedette TF1 a cédé des parts de marché publicitaire l'an dernier, a prévenu mercredi qu'elle redoutait une nouvelle contraction du marché publicitaire cette année.

"Dans un contexte économique morose, caractérisé par l'absence de signaux de reprise et par une visibilité toujours faible, le marché net de la publicité télévisuelle pourrait s'inscrire en recul en 2014", prévient-elle dans un communiqué.

La veille, M6 avait évoqué une faible visibilité persistante sur l'évolution du marché.

Ces commentaires sont venus alimenter les interrogations des investisseurs, soucieux de l'absence de signes de redressement du marché français qui fait figure de mouton noir après une contraction estimée autour de 4% l'an dernier.

Dans une note publiée début février, les analystes de Deutsche Bank mettaient déjà en garde contre l'"anomalie" française, le seul marché européen à ne pas enregistrer d'amélioration sur les premiers mois de 2014.

TF1 "évoque une contraction du marché pour 2014 et nous anticipons des révisions à la baisse du consensus sur la croissance de marché compte tenu de cette prévision pessimiste", expliquent mercredi les analystes de Liberum dans une note.

Le titre TF1, qui avait débuté la séance en forte baisse, a toutefois nettement réduit ses pertes en milieu de journée à la suite de commentaires jugés rassurants du PDG Nonce Paolini.

"Nous ne sommes pas du tout dans une situation de panique par rapport au marché publicitaire", a dit Nonce Paolini lors d'une conférence analystes, en soulignant que la prévision mentionnée dans le communiqué était une simple "hypothèse" qui ne devait pas être surinterprétée.

A 15h45, le titre TF1 cédait 0,3% à 13,85 euros. M6 avançait de son côté de 1,35% à 16,89 euros.

LA BATAILLE DES PRIX TOURNE À L'AVANTAGE DE M6

Le premier groupe privé de télévision a enregistré l'an dernier un chiffre d'affaires publicitaire de 1,7 milliard d'euros, en baisse de 5,4%, alors que M6 est parvenu à maintenir des revenus stables.

La chaîne TF1 est pourtant parvenue à redresser ses audiences avec une progression de 0,1 point à 22,8%, pour la première fois depuis le lancement de la TNT en 2005.

"M6 a été plus agressif en 2013 que TF1 pour gagner quelques parts de marché", a reconnu le directeur financier de TF1 Philippe Denery à des journalistes, ajoutant que TF1 avait, elle, cherché à maintenir les prix de ses écrans publicitaires.

La part de marché nette de TF1 dans le secteur publicitaire a reculé l'an dernier de 36,5% à 35,1% quand celle de M6, dont les audiences se sont pourtant tassées, a progressé de 19,4% à 20,1%, selon les chiffres communiqués par les deux groupes.

TF1 a en revanche amélioré sa rentabilité à la faveur de la poursuite des économies qui ont atteint 41 millions en 2013.

Le groupe, dont le résultat opérationnel a progressé de 6,0% à 223,1 millions d'euros, a réaffirmé son objectif d'atteindre 85 millions d'euros d'économies d'ici fin 2014.

A contrario, la rentabilité de M6 s'est dégradée, pénalisée par les investissements liés au lancement de sa nouvelle chaîne 6Ter et par un alourdissement de ses charges fiscales.

TF1 a précisé qu'il prévoyait de verser un dividende stable à 55 centimes par action au titre de 2013, autre motif de déception pour le marché qui s'attendait à un possible retour de cash aux actionnaires avec la cession annoncée d'une partie des parts du groupe dans Eurosport International à Discovery Communications.

Interrogé à ce sujet, Philippe Denery a répondu que le groupe se pencherait sur la question une fois l'opération bouclée.

Avec Alexandre Boksenbaum-Granier, édité par Dominique Rodriguez

Vous devez être membre pour ajouter des commentaires.
Devenez membre, ou connectez-vous.
  • monty06 le mercredi 19 fév 2014 à 17:46

    Hé bien maintenant, au lieu de 5mn de pub toutes les 30mn, ce sera 5mn toutes les 10mn! Ils vont finir par tuer la poule aux oeufs d'or!!! Surtout quand on voit la qualité des programmes, affligeant, toujours les mêmes séries américaines violentes, ou des jeux stupides!!! Oui je sais, je peux changer de chaine, c'est ce que je fais de plus en plus souvent!!!

  • gacher le mercredi 19 fév 2014 à 17:00

    ce que je crains le plus, c'est l'info pub, ou on nous raconte des salades pour nous vendre un produit, calgochiant en est un exemple ou le début de ce navet me fait zapper.

  • d.e.s.t. le mercredi 19 fév 2014 à 16:25

    A quand une app qui zappera automatiquement votre TV pendant les pubs? ce sera un succès!

  • lorant21 le mercredi 19 fév 2014 à 16:25

    La pub? un mal nécessaire... sinon plus de programme.

  • M2614138 le mercredi 19 fév 2014 à 13:54

    C vrai quand on regarde ces pubs qui nous envahissent c est affligeant ! Ils nous infantilisent ! Résultat quand on voit PUB on zappe et on n a pas envie d acheter leur produit. C est toujours une pub qui me donne l impulsion d éteindre la Tv ! En plus quand on voit tous les c revards déjà pleins aux as y faire la figuration ( dixit gad E) ! C est le bouquet Il y a une certaine époque la pub avec peu de moyen nous faisait rire. Aujourd hui elle nous fait fuir le produit

  • d.e.s.t. le mercredi 19 fév 2014 à 13:08

    Boycottez toutes ces marques qui vous inondent de pubs dé.bi.les à la télé!

  • fquiroga le mercredi 19 fév 2014 à 11:40

    Saturé de pub. Dès que la pub est annoncée je zappe......

  • M2723293 le mercredi 19 fév 2014 à 10:13

    A force de vouloir abaisser le niveau des gens c'est normal qu'on abaisse soi-meme son niveau.

  • supersum le mercredi 19 fév 2014 à 09:49

    Normal que de la mer de face à arte, w9, m6, France 4, eux à part je dance avec les stars ou je regarde les séries américaine

  • roux1238 le mercredi 19 fév 2014 à 09:39

    la télé ça rend kon...