Tendance : la folie baskets

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Tendance : la folie baskets
Tendance : la folie baskets

« Au lycée, on ne porte que ça », lâche, comme une évidence Clara. « Ça », ce sont les sneakers, le terme par lequel la lycéenne de 15 ans désigne ses paires de baskets. Dans son placard à Boulogne-Billancourt (Hauts-de-Seine), elle en a une dizaine qu'elle assortit chaque jour à un jean, un pantalon, une jupe... « C'est confortable, facile à enfiler le matin, facile à trouver en magasin. Et on est sûr d'être à la mode », énumère-t-elle, ne trouvant aucun défaut à ce qui n'était il y a quelques années encore qu'un accessoire que l'on sortait... pour faire du sport !

 

Mais voilà, les sneakers sont devenus LA chose à avoir dans sa garde-robe. Comme Clara, les Français sont nombreux à avoir trouvé chaussures à leurs pieds. Entre juin 2015 et juin 2016, il s'est vendu 67 millions de paires sportives, soit 5,5 millions de plus que sur les douze mois précédents ! « Il faut se rendre compte que c'est 20 millions de paires de plus qu'en 2010. C'est un marché en pleine croissance, estimé à 2,8 Mds€, soit une croissance en hausse de 9 %  », relève David Richard, directeur sport France chez NPD Group, un des leadeurs des études de marché qui nous révèle ses derniers chiffres*. Près de 50 % de ces achats ne seraient utilisés que dans un seul but  : le loisir !

 

 

« Même si les 14-24 ans restent les plus gros consommateurs, reprend-il, le phénomène touche toutes les tranches d'âge », du trentenaire branché au quadra booké qui n'hésite plus à porter ses baskets avec un pantalon de costume.

 

Les marques en profitent

 

Alban fait partie des trentenaires totalement accros. Ce superviseur en gestion de données clientèle chez Suez achète des sneakers « au moins » une fois tous les deux mois. « Elles font un look sportif chic branché, résume cet habitant des Yvelines. Elles ne sont plus réservées aux sportifs.  » En bon arpenteur des terrains, Alban voit ...

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