Starbucks diversifie son offre d'expressos

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Pour le marché français, la marque de Seattle ajoute un troisième expresso à sa carte. Le cru proposé en édition limitée sera renouvelé après quelques mois.

À compter du 3 avril, les clients européens des cafés Starbucks auront le choix pour leur expresso. À côté de son traditionnel Espresso Roast, la marque de Seattle proposera désormais un «Origin Espresso». Une édition limitée proposée durant quelques mois pour faire découvrir aux consommateurs différents crus, avec, pour démarrer, des grains de la région d'Antigua, au Guatemala. Depuis plus d'un an, les Français étaient les seuls à avoir ce privilège puisque Starbucks leur proposait déjà un expresso blond, plus doux que le brun traditionnel.

Une expérience qui a stimulé les ventes, selon Olivier de Mendez, directeur marketing de l'enseigne en France, et inspiré l'extension de l'opération. Ils conserveront un avantage puisqu'ils seront les seuls à avoir le choix entre trois expressos. «Nous nous...



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