Sponsoriser des sportifs gays n'est plus tabou

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Nike a déjà affirmé son intention de soutenir tout athlète souhaitant faire son coming out, sur les traces du joueur de NBA Jason Collins. A la clé, un marché gay estimé à plusieurs milliards de dollars aux Etats-Unis.

Afficher son nom sur le dos d'un sportif gay n'effraie plus les grandes marques. Plusieurs d'entres elles ont déjà annoncé qu'elles n'hésiteraient pas à sponsoriser un athlète ayant fait son coming out, à condition que ses performances sportives suivent. C'est notamment le cas de Nike, qui s'est rapidement exprimé après les révélations de l'athlète de NBA Jason Collins. «Nous admirons le courage de Jason et sommes fiers qu'il soit un athlète Nike», a affirmé un porte-parole.

La marque à la virgule avait déjà annoncé il y a deux semaines qu'elle accueillerait à bras ouvert tout athlète d'un des quatre sports majeurs américain - NBA, NFL (football américain), NHL (hockey) et Major League Baseball - désirant faire son coming out. Avant de co...

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