Snapchat football club

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Snapchat football club
Snapchat football club

Non, le rapport entre le foot et Snapchat ne se résume pas seulement à des vidéos de Rémy Cabella qui danse sur du Jul. Le réseau social devient également un outil de communication à part entière pour les clubs. Gare aux screenshots.

Dimanche, à l'occasion du derby entre le Milan AC et l'Inter Milan (3-0), une "Live Story" a été créée sur le réseau social Snapchat. Tous les supporters présents au stade avait ainsi la possibilité de partager leurs moments avec le monde entier. Une première dans l'histoire du football italien qui illustre parfaitement la place de plus en plus importante de l'application dans le monde du ballon rond. Plébiscitée par les jeunes qui se détournent de plus en plus de Facebook ou Twitter, l'application de partage éphémère de photos ou vidéos est devenue un outil de communication de plus pour les clubs de football. De juillet à novembre 2015, toutes les grosses écuries européennes ont commencé à se doter d'un compte officiel : Chelsea, Liverpool, le Bayern, l'Inter, le Barça ou encore le Real Madrid. "Nous avons 450 millions de fans à travers le monde. Notre objectif est de toucher chacun d'entre eux, quel que soit leur lieu de résidence, ici en Espagne, à Malibu ou en Alaska", expliquait alors Rafael de Los Santos, en charge du digital dans la Maison Blanche.

Cibler les jeunes


C'est le FC Metz qui lance la mode en novembre 2013 en devenant le premier club français et l'un des premiers en Europe à se créer un compte Snapchat. "La tendance émergeait depuis peu. On restait sur une bonne saison sportivement parlant, on venait de remonter en Ligue 2. Pour remercier nos supporters qui nous ont toujours soutenu, on a voulu utiliser un réseau un peu moins institutionnel, pour être plus proches d'eux", explique-t-on du côté du club lorrain. Au début, le club n'utilise pas souvent le réseau social, car il ne le maîtrise tout simplement pas complètement. Depuis, c'est devenu un des outils principaux pour délivrer des contenus exclusifs et décalés. "C'est moins institutionnel. On filme les joueurs qui veulent adresser un petit mot, on fait découvrir les coulisses des entraînements et des matchs aux supporters. Par exemple, ce soir, c'est le derby, on va essayer de le faire vivre au maximum", explique le FC Metz.

Snapchat devient alors un moyen privilégié pour avoir un contact direct avec les fans. "L'interaction est plus rapide et plus efficace. Par exemple, on a laissé les codes du compte à Steeve Yago à l'occasion du match contre Bordeaux. Il a envoyé quelques snaps discrets pour faire vivre le derby de…




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