Si, les Français célèbrent encore (un peu) Halloween

information fournie par Le Figaro •31/10/2017 à 06:00

Popularisée aux États-Unis, la fête d'Halloween tente de s'imposer depuis quelques années en Europe, portée par le commerce de la festivité. En France, l'engouement reste incertain.

En le transformant en un moment de détente et de plaisanterie sur le thème de la peur, la culture américaine a redonné des ailes à la cérémonie celtique vieille de 2500 à 3000 ans, liée au culte des morts. Prétexte à toutes les promotions et opérations commerciales, l'évènement, désormais dénué de toute signification culturelle ou spirituelle, prend une place chaque année plus importante chez les Américains. En France, après un fort engouement dans les années 1990, la célébration a peu à peu décliné, et tente aujourd'hui de se réinventer. Les efforts des entreprises concernent non seulement la traditionnelle décoration, mais également de nouveaux produits et services, tous passés au marketing du «macabre».

Les Français ne sont pas dupes de l'aspect commercial, mais jouent le jeu

Selon le site maison-budget.com, 45% des foyers français auront au moins une décoration à l'intérieur, et plus d'un tiers (37%) des maisons seront même décorées à l'extérieur. Les citrouilles, toiles d'araignées et sorcières volant sur leur balai vont venir donner un air d'épouvante à des foyers plus nombreux que l'année dernière, d'autant que la fête d'Halloween est souvent évoquée dès la maternelle, et que nombre d'enfants attendent de pied ferme de sculpter leur cucurbitacée...

«Festivisation» dès l'enfance? Simple moment de détente en famille? Interrogés sur la signification qu'ils donnent à Halloween, les Français ne sont cependant pas dupes: pour 46% des personnes interrogées par maison-budget.com, il s'agit d'une fête commerciale en premier lieu. Mais 19% d'entre eux soulignent qu'il s'agit d'abord d'une occasion de faire plaisir aux enfants. Nombreux sont ceux qui jouent le jeu, d'autant que le budget s'annonce raisonnable: le panel prévoit de dépenser en moyenne 28 euros pour la décoration des maisons et 19 euros pour un déguisement.

Mais la consommation influencée par Halloween ne s'arrête sans doute pas là: comme prétexte pour communiquer, l'évènement tente de plus en plus les marques concernées, à l'image de Carambar, forcément concerné par la pratique du «trick or treat», le bonbon demandé à chaque porte de maison par les enfants outre-Atlantique. En coopération avec l'agence parisienne Fred et Farid, la marque propose actuellement «une expérience TV [des spots publicitaires, ndlr] qui joue sur les codes viraux d'Halloween»: la marque a simplement remplacé ses héros par des «squelettes farceurs».

Les voyages «Halloween», sur les traces des pratiques ancestrales

Mais comment surfer sur Halloween, quand de nombreuses familles profitent des vacances de la Toussaint pour voyager? Pour certaines agences de voyage, l'opportunité a été vite trouvée, et nombreuses sont les destinations reliées d'une manière ou d'une autre à la fête païenne.

Le voyage de référence est bien évidemment l'Irlande, où serait née Halloween. Selon le site spécialisé Lastminute, le folklore y provoque une véritable «montée d'adrénaline», notamment à Derry, et son carnaval, ville élue «meilleure destination d'Halloween au monde» par le journal USA Today en 2015. Au Nord-Ouest de Dublin, le comté de Meath met aussi en avant différents événements dont le Festival des «Esprits de Meath», regroupant certaines traditions anciennes, comme des processions au flambeau. Une escapade en Irlande qui coûte entre 689 euros et 1349 euros pour sept nuits. Le site conseille également l'Autriche et la Seleenwoche, Semaine de toutes les âmes, ou encore le grand cimetière de Stockholm. Enfin, l'agence va jusqu'à souligner l'intérêt, en Italie, de la cathédrale d'Otrante et de son «spectacle macabre» avec ses 800 crânes de martyrs décapités lors de l'invasion turque du XVème siècle.

La référence américaine: 9 milliards de dollars attendus en 2017

Où va s'arrêter la folie Halloween? Même si l'événement semble déjà faire plus d'émules que la traditionnelle visite aux morts, nous sommes encore loin des pratiques d'outre-Atlantique, qui il est vrai donnent souvent le la de nos comportements futurs. Aux États-Unis, 179 millions de personnes soit 55% de la population, s'apprêtent à participer activement à la fête, en décorant leur maison, ou en se déguisant. Et le chiffre d'affaires global généré par l'événement s'annonce colossal: chaque participant devrait dépenser entre 75 et 96 dollars, et plus de 9 milliards de dollars de rentrées sont attendues, d'après la National Retail Federation citée par France tv Info. Il y a 10 ans, ce chiffre n'était encore que de 5 milliards de dollars.