SFR mise sur l'alliance médias-télécoms pour retenir ses clients

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    * Convergence entre télécoms, médias, contenus et publicité 
    * Un bouquet de cinq chaînes dédiées aux compétitions 
sportives 
    * Une chaîne pour l'information sportive, BFMTV Sport 
    * BFMTV Paris consacrée à l'actualité de l'Ile-de-France 
    * Une application SFR presse 
 
    par Gwénaëlle Barzic et Mathieu Rosemain 
    PARIS, 27 avril (Reuters) - En perte de vitesse depuis son 
rachat par Numericable, le numéro deux des télécoms SFR 
 NUME.PA  mise sur les contenus pour tenter de reconquérir ses 
clients dans un marché français où de précédentes tentatives de 
convergence ont jusque-là donné des résultats mitigés. 
    Coincé entre le numéro un Orange  ORAN.PA  qui a pris le 
large en termes de qualité de réseau et Free (Iliad  ILD.PA ) 
bien installé sur le créneau des offres à bas coûts, SFR compte 
sur les médias, le sport et le divertissement pour tenter de 
faire la différence. 
    La filiale du milliardaire Patrick Drahi se prend à rêver 
d'un destin à la BT  BT.L , du nom de l'opérateur historique 
britannique qui s'est offert une deuxième vie en prenant pied 
dans les contenus via l'achat d'une partie des droits de la 
Premier League anglaise et en rachetant l'opérateur mobile EE. 
    L'opérateur né fin 2014 de la fusion du câblo-opérateur 
Numericable et de l'opérateur mobile SFR a annoncé mercredi 
qu'il allait reprendre sous son aile l'ensemble des activités 
médias rachetées au gré des derniers mois par son propriétaire, 
le milliardaire Patrick Drahi.  
    Rachat du quotidien Libération et du magazine l'Express, 
prise de participation dans NextRadioTV (propriétaire de BFM TV 
et RMC), acquisition des droits de la Premier League : les 
pièces du puzzle jusque-là éparses vont s'assembler dans une 
même entité intégrée - SFR Groupe - présente dans le fixe et le 
mobile, les médias, et la publicité. 
    Le nouvel ensemble disposera ainsi d'une force de frappe 
conséquente avec une rédaction d'un millier de journalistes dont 
la première chaîne d'information française BFM TV, pour un 
auditoire potentiel d'au moins 18 millions de clients.       
    "La convergence est la réponse d'avenir aux besoins toujours 
plus grands de nos clients", a affirmé le PDG de SFR Michel 
Combes lors d'une conférence de presse organisée dans les 
nouveaux locaux parisiens qui accueilleront les médias du 
groupe, non loin de TF1  TFFP.PA  et de France Télévisions.  
    SFR va lancer un bouquet de cinq nouvelles chaînes dédiées 
au sport avec en produit d'appel sa pépite, le championnat 
anglais de football raflé à Canal+ l'an dernier pour plus de 300 
millions d'euros.  
    Les matches d'Arsenal et de Manchester United seront offerts 
dans certains forfaits de SFR, qui n'a pas communiqué pour 
l'instant le détail de ses offres. Il espère également 
commercialiser son bouquet via d'autres opérateurs concurrents  
     
    NOUVELLES CHAÎNES, KIOSQUE PRESSE, FICTIONS EXCLUSIVES 
    SFR va lancer deux autres chaînes, BFMTV Sport, dédiée à 
l'information sportive, et BFMTV Paris consacré à l'actualité de 
l'Ile-de-France, tandis qu'une application, SFR presse, donnera 
accès en illimité à l'ensemble de ses titres de presse. 
    "Nous avons la conviction qu'un nouveau modèle pérenne et 
vertueux est possible pour la presse", a expliqué Michel Combes, 
qui a évoqué une "nouvelle ère". 
    Des tentatives passées de convergence médias-télécoms ont 
pourtant connu des succès mitigés, à l'image d'Orange qui avait 
notamment investi dans les droits du football français avant de 
jeter l'éponge ou de Vivendi  VIV.PA  qui a cherché en vain 
pendant des années des synergies entre SFR, sa télévision Canal+ 
et le label Universal Music Group. 
    L'innovation technologique qui permet de visionner des 
vidéos sur les téléphones portables et l'émergence de nouveaux 
acteurs comme Netflix  AMZN.O  et Amazon  AMZN.O  ont toutefois 
depuis bouleversé la donne, assurent les dirigeants de SFR, qui 
compte jouer à plein la carte des synergies. 
    Un consultant sportif de la radio RMC pourra ainsi 
intervenir sur BFM Sport tandis que des coproductions exclusives 
dans la fiction seront engagées avec Hot, l'opérateur israélien 
de la maison mère Altice  ATCA.AS . 
    Reste à savoir quels moyens seront déployés par l'opérateur 
pour concrétiser ses ambitions dans les contenus. Interrogé sur 
le montant de ses projets d'investissement, l'opérateur répond 
qu'il se montrera pragmatique en fonction des opportunités qui 
se présenteront et de ses performances. 
    Il devra cependant faire face à une forte concurrence, dont 
celle du nouveau Vivendi - ère Vincent Bolloré - qui a lui aussi 
décidé de mettre le cap sur la convergence médias et télécoms en 
pariant sur la création d'un géant latin avec l'appui des 
opérateurs Telecom Italia  TLIT.MI  et Telefonica  TEF.MC .    
 
 (Edité par Dominique Rodriguez) 
 

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