Schumacher, champion toute catégorie du business

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Le pilote allemand, qui vient de mettre un terme à sa carrière, a été le sportif le mieux payé du monde. Même après un retour à la compétition en demi-teinte, les sponsors s'arrachent toujours son image

«Personne ne remplacera Schumi». Cette phrase en forme d'hommage a été prononcée par le pilote de Formule 1 Lewis Hamilton, après l'annonce par Michaël Schumacher de l'arrêt définitif de sa carrière. Elle aurait tout aussi bien pu être prononcée par le chinois Erlinyou, le spécialiste des vêtements Jet Set ou encore le suisse Navyboot, tous sponsors du septuple champion du monde de Formule 1. Ces contrats de sponsoring ont fait la fortune du pilote allemand. Car le plus grand champion de tous les temps aux yeux du grand public a, tout au long de sa carrière, réussi à monnayer très cher son image d'éternel vainqueur. En 2011, ses revenus annuels atteignaient encore 18 millions d'euros, et ce malgré un retour dans les paddocks il y a trois ans en demi-teinte.

A l'époque, les retombées financières de ce coup marketing ont été estimées à près de 38 millions d'euros par le Daily Mail, dont 11,3 millions issus de partenariats personnels. Aujourd'hui, les revenus de

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